這家美國服裝巨頭宣佈大面積關店！年初子品牌剛剛敗退中國市場

美國服裝巨頭GAP被指計劃削減北美市場門店，到2024年初將關閉220家同名門店，同時還計劃在3年內關閉其在北美的130家Banana Republic的門店。疫情之下，快時尚品牌們均將目光更多的轉向了電商渠道。

對於全球範圍內的服裝企業來説，疫情籠罩下的行業發展並不如意。為此，企業的調整動態亦是陸續不斷。

近日，央視財經援引外媒報道指出，快時尚集團GAP計劃削減北美市場門店，到2024年初將關閉220家同名門店，相當於北美門店總數約33%。除此之外，GAP還計劃在3年內關閉其在北美的130家Banana Republic（香蕉共和國）的門店。

GAP是美國服裝巨頭，旗下擁有Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta等生活方式品牌，因其在快時尚領域的影響力，前述關店消息出來後即引發了諸多關注。今年年初，Old Navy品牌才撤出中國市場，包括線下門店和網上商城都已關閉。

就此次海外關店一事及具體原因，《國際金融報》記者於今日午間採訪了GAP中國方面，但截至發稿前，其並未給到相應回覆。

公開資料顯示，GAP品牌於1969年成立於美國加州，此後隨着公司產品矩陣的不斷延升和渠道的持續拓展，GAP集團發展成全球最大的服裝公司之一。

根據多家媒體的最新報道，在過去幾十年中，GAP已經進駐美國各大購物中心，成為這些購物中心的“常客”。然而，GAP公司表示，到2024年初將關閉220家同名門店。據稱，這批門店被永久關閉之後，剩餘的Gap門店中將有高達80%的門店不再位於購物中心之中。此外，GAP還計劃在3年內關閉其在北美的130家Banana Republic門店。

GAP方面認為，關閉店鋪有助於集團在2021年恢復盈利增長。據稱，GAP集團推出了一項三年改革方案，即在關閉前述門店之後，公司將向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型，預計到2023年，這一渠道模式將構成公司80%的營收。

事實上，此前市場就曾曝出GAP的關店消息，不過當時涉及的是英國市場。據報道，GAP在考慮關閉所有英國專賣店。到2021年的夏天，位於英國的歐洲配送中心和英國、法國、意大利等國在內的門店均有關閉的可能性。

不過，對於諸多報道，目前，GAP集團均未有進一步的回應。

過去一段時間，這家老牌快時尚集團的發展似乎並不順利。去年11月初，其曾突然宣佈，首席執行官Art Peck將被解僱。彼時，該公司還下調了全年預期業績，並稱截至11月2日的2019財年第三財季是一個“充滿挑戰的季度”。

2019年年底，《國際金融報》記者就從GAP集團旗下品牌Old Navy相關工作人員處獲悉，Old Navy會於2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網上商城都將於2020年初關閉。目前，電商渠道已經找不到Old Navy的官方旗艦店。

CIC灼識諮詢執行董事朱悦此前指出，Old Navy及GAP集團銷售表現不及預期是其退出中國市場的主要原因。她認為，就中國市場來看，GAP集團產品創新存在不足，無法完全滿足年輕一代對時尚產品的需求。再加之市面上已經有越來越多精準聚焦於年輕消費羣體的快時尚品牌，面對激烈的競爭，GAP集團在客户轉化上遇到一些瓶頸。

對於GAP被傳關店一事，一名服裝行業人士向《國際金融報》記者表示不難理解。“關閉線下低效店及時止損，同時更加重視電商渠道發展，對於當前的服裝品牌來説，是全球通行的舉措，尤其是在疫情對實體商業帶來衝擊的背景下。另外，GAP之前的電商渠道建設就已經具備一定基礎，企業也嚐到了一些甜頭”。

8月，GAP發佈了2020財年第二季度財報業績。數據顯示，儘管其銷售和利潤均不理想，但線上渠道發展強勁。在評價第二季度的業績表現時，GAP集團首席執行官透露，其電子商務業務幾乎翻了一番，在線滲透率約為50%。“這表明我們有能力轉向數字化主導的文化”。

記者注意到，今年來，在疫情的影響下，快時尚品牌對於數字化的轉型發展決心已然更為堅定。

此前Zara母公司Inditex中國方面就向記者的介紹，其將投入10億歐元用於支持在線平台業務，同時投入17億歐元用於升級整合的店鋪平台。“我們預計在線銷售的佔比將從2019年的14%上升到2022年的25%，在完全整合的線上線下店鋪網絡的支持下，我們的業務模式將更靈活、更具可持續性，也更智能”。

H&M方面在接受《國際金融報》記者採訪時亦稱，目前，H&M集團正在繼續採取行動，例如加速集團的數字化轉型，優化門店組合並進一步整合線上及線下渠道，此外，供應鏈和組織相關的轉型工作也在加快。

一名曾在國內某上市服裝企業擔任高層的人士向記者表示，快時尚品牌加大在線電商業務方向佈局無疑是正確的，“未來國際快時尚品牌在重視線下實體門店佈局的同時，必然加大在線業務的投入，線上線下互融互通已從國內趨勢成為國際市場之大趨勢”。

記者 王敏傑