華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 金曉巖 北京報道
沉寂了半年的白酒行業，終於看到了曙光。從今年國慶和中秋的雙節期間，旅遊、餐飲等行業的火爆復甦情況來看，作為節慶送禮和聚餐快速消費品的白酒產品的受益程度不言而喻。在此行業情況下，白酒企業下半年的業績也被翹首以待。
日前，白酒行業第一家發佈三季報的酒鬼酒公開了2020年前三季度業績預告，歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2.9441億-3.3121億元，與2019年前三季度1.84億元相比，增幅在60%-80%之間；同時，2020年第三季度，酒鬼酒歸屬於上市公司股東的淨利潤預增幅度則達到了三位數。
國金證券在研報中直言，酒鬼酒的整體業績超預期。一直以來，酒鬼酒在行業內的業績不算突出，酒鬼酒大幅增長的三季報似乎為整個行業的復甦開篇定調很高，那麼接下來其他白酒企業們的業績則更值得期待。
業績爆發背後
除了2020年前三季度淨利保持60%以上的預增幅度，2020年第三季度，酒鬼酒歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1.0988億-1.4668億元，與2019年第三季度0.28億元相比，增幅在289%-421%之間，三位數的增長在業內也屈指可數了。
不過，值得注意的是，酒鬼酒三季報能實現如此好的業績，除了公司自身產品線的增長之外，還有其他特殊原因。對此，酒鬼酒方面對《華夏時報》記者表示，本次業績上升主要系營業收入增長，以及經訴訟程序收到賠償款7194萬導致税後非經常性損益淨額增加5341萬元。
據瞭解，上述報告中提到的酒鬼酒獲得的7000多萬元賠償款戰線已經曠日持久。
2014年1月，酒鬼酒發佈重大事項公告，披露了公司子公司酒鬼酒供銷有限責任公司存於中國農業銀行杭州分行華豐路支行賬户的1億元資金被犯罪嫌疑人分批轉走的情況。
今年7月，酒鬼酒發佈重大訴訟事項進展公告稱，公司2014年1月披露的有關酒鬼酒供銷有限責任公司被犯罪嫌疑人分批轉走1億元的相關追償訴訟已完結，酒鬼酒供銷有限責任公司累計追回涉案資金4066.33萬元，經訴訟程序收到賠償款7194.12萬元，共收回資金1.126億元。
除了這7000多萬元的影響之外，如果從酒鬼酒自身產品來看，其淨利高速增長主要得益於內參佔比提升。公開資料顯示，2020年上半年，內參在酒鬼酒收入中佔比已經接近39%，預計2020年前三季度佔比還會進一步得到提升。
國金證券在研報中表示，當前渠道打款積極，酒鬼紅壇、紫壇提價提振經銷商信心；宴席恢復帶動酒鬼系列第三季度環比回暖，內參高增長邏輯繼續得到驗證，推動利潤端持續釋放。2020年，酒鬼酒收入增長目標為17%，實現壓力不大，2020年第三季度，內參預計實現翻倍增長，對淨利率有較強貢獻。
此前，酒鬼酒銷售管理中心總經理王哲也對外表示過對內參的重視。“酒鬼酒是公司的五大核心高端品牌，內參是酒鬼酒的高端代表。我們有底氣有信心去把這個品牌做大做強。”
白酒專家楊承平認為，內參的銷售模式在於轉變釋放經營活力，品牌拉力和渠道推力共同提升，短期翻倍增長，可以提升酒鬼酒的盈利能力，而從長期來看，內參的全國化已經打開了成長空間。
三季度白酒復甦先兆
今年以來，白酒行業接連受到打擊，能否回血復甦就看下半年了。
受新冠疫情影響，從農曆大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處於停業狀態，春節傳統的走親訪友和大規模家庭聚會基本停滯，春節期間對白酒產品動銷有較大影響。
與此同時，在中秋、國慶之前，白酒行業迎來了一個又一個利空因素，致使白酒板塊整體承壓，但是，基於白酒企業業績的穩定性和成長性，節日之後，白酒板塊再次引起資本的追逐，而酒鬼酒的前三季度報告，也直接提振了投資者對白酒板塊的信心。
業內認為，酒鬼酒第三季度淨利保持三位數增長態勢，也是對整個白酒行業三季度乃至下半年一個回血的先兆。
白酒營銷專家肖竹青在接受《華夏時報》記者採訪時表示，酒鬼酒庫存老酒多，以及今年以來着重的圈層營銷和文化營銷，成為酒鬼酒業績暴增的優勢，中國酒業市場進入理性發展階段，以工匠精神釀酒並耐心用歲月守候，用鈔票投票選擇老酒成為消費者白酒消費新趨勢。另外，人口流動的全國化給區域酒廠高端品牌帶來的機會。
據悉，除了酒鬼酒之外，2020年第三季度，多家白酒上市公司的業績或將都將超出預期，尤其是高端白酒。
雙節剛過，根據京東超市提供的消費大數據顯示，“雙節”黃金週期間白酒、紅酒、啤酒、洋酒等酒水品類的銷售量均呈現穩步上漲態勢，多個品牌的銷量增幅超過三位數。白酒品類受國慶中秋“雙節”期間禮贈需求提升拉動明顯，白酒禮盒類產品的銷量達到去年同期的5倍以上。
對此，浙商證券研報表示，預計此次新冠病毒肺炎疫情將對白酒行業產生的負面影響是階段性的，但對白酒中短期的終端動銷的影響將是破壞性的。隨着後續疫情影響邊際減弱，疫情影響逐步退出後，白酒行業將重回量平價增階段，中長期各類酒企間將呈現加速分化態勢。
【來源：華夏時報】
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