剛上市第二天就跌停，僅半年就破發，如今市值蒸發300多億！

我不知道你是否還記得曾經火遍大江南北的六個核桃。以“經常用腦，多喝六個核桃”為廣告語，進入千家萬户，一度成為最暢銷的飲料品牌。在節日期間拜訪親戚朋友時，每個人都會帶一箱六個核桃。但如今，六個核桃已不再輝煌。

不久前，六個核桃生產商養元飲料公司發佈了該公司2019年業績報告。金融數據顯示，2019年六個核桃的營業收入僅為74.59億元，同比下降8.41%，淨利潤為26.95億元，同比下降4.99%。這並不是養元飲料業績第一次下滑。

除了收入和淨利潤，養元飲料的股價實際上更加悲慘。養元飲料上市第二天，公司股價跌停，在短短半年時間內，就被直接打破，被投資者稱為“最具熊市潛力的新股”!今天，養元飲料的股價已經跌至每股25.70元，比上市時113元的高點下跌了3/4，市值蒸發了300多億。

似乎很多人對這一天有六個核桃並不感到驚訝。因為一開始，六顆核桃很受歡迎，因為它們被宣傳為“健腦”，而所謂的原料是真正的六顆核桃。然而，近年來，關於六核桃原料的新聞不斷，卻沒有關於六核桃的新聞。而產品本身最大的成本就是罐頭。

於是，許多人開始提出:買六個核桃就是交智商税。結果，六個核桃的銷售受到很大影響。另外，六個核桃之所以能風靡全國，還有一個重要的因素，就是它的宣傳手段。花了很多錢邀請魯豫代言，並進行廣告轟炸。然而，如果你看太多的廣告，消費者也會感到無聊。

而養元飲料在這些年的發展中，一直未能開發出一款新產品，而只能依靠六核桃這一產品。而市場是不斷更新的，消費者的需求也是不斷變化的，六個核桃，無論多麼好，一粒塵埃都只能被市場淘汰。另外，現在市場上核桃牛奶飲料很多，競爭壓力很大，六個核桃的收入自然會下降。

很明顯，今天的消費者不再願意支付智商税。而養元飲料仍然堅持自己燒錢的營銷策略，大量的資金投入到營銷中，結果，收入不但沒有增加，反而下降，甚至淨利潤也被拉低。如果養元飲料繼續按照目前的趨勢發展下去，恐怕過不了多久就會真正完全冷卻下來。

其實，養元飲料並非沒有迴旋餘地，只要願意多下功夫去研究消費者喜歡什麼，開發新產品，而不是死守一種產品，還是有翻身的可能。一個企業的發展，如果僅僅依靠單一的產品，是永遠不會長久的，只有在原有的基礎上不斷的擴展，企業才能越來越好。

再加上六核桃“盜版產品”越來越多，不知道六個核桃能否恢復往日的輝煌。