新京報貝殼財經訊（記者 張澤炎）“人超多，近兩個月人都超多，從店門口排隊繞好幾圈。”北京某奢侈品商城的Louis Vuitton（以下簡稱“LV”）品牌售貨員小月對記者表示。
這是後疫情時代迎來的報復性消費還是七夕節的“特供”？有消費者對記者表示，聽海外代購説LV在9月1日即將全線漲價，特地到實體店去“薅羊毛”。不過，LV品牌官方客服和售貨員均對記者表示“暫時未收到漲價通知”。值得注意的是，記者發現，實體店門口排隊的不僅有LV品牌，還包括香奈兒、卡地亞、迪奧等其他奢侈品品牌。漲價傳聞甚囂塵上引發搶購潮，頭部奢侈品牌今年已漲價“沒有比LV要漲價更真實的了，9月1日説漲就漲，比啥都刺激。”近日，有海外代購稱，“沒有聽説其他品牌要漲價，但LV是要漲，要代購LV的話要早些哦，調整價格就不能按照之前的價格賣了。”上述海外代購表示，歐洲地區早就開始“排隊”購買。不過，8月25日，記者致電LV官方客服，對方對記者表示，尚未收到漲價通知。而北京某奢侈品商場售貨員小月也對記者表示了同樣的説法。在漲價傳聞的刺激下，消費者紛紛進店選購。小月表示，這兩個月人“都超多，天天排長隊”。這並非LV今年的第一次漲價，2020年3月4日、2020年5月5日，LV已經對其全線產品進行了兩次漲價，平均漲幅從600-2000元提高到1000元-3000元。頭部品牌示範，其他奢侈品牌也紛紛效仿。今年5月，香奈兒經典手袋價格上調5%-17%，據小紅書上有時尚博主介紹，小號香奈兒經典口蓋包從原價37600元人民幣漲到44500元人民幣。隨後，Prada、Celine、Gucci等品牌紛紛跟漲。奢侈品專家、要客研究所所長周婷認為，疫情尚未結束之時，奢侈品品牌的漲價驅動力更多源於促進銷售、提升業績，因為提價在商品欠缺價格彈性時確實能提振收入。LVMH集團上半年淨利暴跌84％，靠中國“輸血”受到新冠肺炎疫情影響，今年奢侈品巨頭的日子並不好過。據貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發佈的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》，繼2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%後，第二季度或將加速萎縮，預計全年市場規模縮減20%至35%，具體情況取決於疫後復甦的速度。所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢，其中，配飾品類韌性最強，而腕錶由於缺少線上銷售平台彌補實體門店關閉所造成的損失，跌幅最大。7月27日，LV品牌母公司LVMH集團公佈了2020財年上半年業績報告。數據顯示，報告期內，LVMH集團銷售收入同比下滑27%至184億歐元，淨利潤同比下滑84%至5.2億歐元。第二季度，集團銷售收入按不變匯率計相比去年同期下滑38%。LVMH集團在財報中表示，美國和歐洲市場仍然下滑明顯，不過中國市場實現了強勁反彈。從業務板塊來看，今年上半年，LVMH的核心品牌LV和Dior所在的時尚皮具部門營收下跌24%至79.89億歐元，營業利潤減少46%至17.69億歐元。LVMH的競爭對手、Gucci母公司開雲集團（Kering）2020年上半財年成績單顯示，截至6月30日的上半年，集團營收53.78億歐元，同比下降29.6％，淨利潤則大跌53％至2.73億歐元。第二季度，開雲集團旗下幾大核心品牌Gucci、聖羅蘭 （Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售額均出現不程度的下滑，下滑幅度分別為44.7%、48.4%和24.4%。開雲集團表示，自4月中旬以來，隨着疫情管控成效顯現，中國成為唯一銷售額正增長的市場，上半年增幅為6.4%。截至4月末，開雲集團僅有15%的門店重新開業，而中國是最早恢復開放的市場。而另一大奢侈品巨頭集團、瑞士奢侈品集團歷峯集團（Richemont）此前發佈了2020/2021第一季度財務報告。數據顯示，在截至6月30日的三個月中，由於受到新冠疫情的衝擊，歷峯集團在該季度內的銷售額下降了47%，由去年同期的37.4億歐元下降至19.9億歐元。銷售額在所有地區、渠道和業務板塊都出現了大幅度的下跌，但中國市場的銷售額強勁增長了49%。新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 李薇佳 校對 李項玲