市界
曾嘉藝
處在波谷中的蘇寧易購，還能挺到新的增長週期嗎？
7月30日，蘇寧易購發佈業績快報稱，2020年上半年蘇寧易購實現營業收入 1182.43億元，同比下降12.78%；歸屬於上市公司股東淨虧損為1.61億元，同比下滑107.51%。
對於業績下滑，蘇寧易購解釋稱，受疫情影響，消費需求受到抑制，消費信心修復緩慢，零售行業面臨較大挑戰。
海豚知庫的分析師朱柳香談到：“蘇寧易購營收和利潤懸殊的肯定有成本、費用、投資損益三部分的原因”。
在報告中，蘇寧易購稱虧損主要是由於同期由於蘇寧小店出錶帶來投資收益增加影響，受此影響歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降。
也就是説，蘇寧易購虧損是將蘇寧小店剝離出去時所造成的。
另外，市界發現，在2020年上半年，蘇寧易購關閉了885家門店，其中關閉最多的是蘇寧易購的直營店，共計636家。
除了閉店降成本，蘇寧易購上半年在營銷上卻沒少下功夫。首先，通過蘇寧推客、蘇寧拼購、蘇小團、蘇寧直播以及短視頻平台合作，實現對用户和商品的精準投放，提升轉化。
此外，蘇寧通過開展24期分期免息、發放消費券、“J-10%”等多種促銷方式激活消費需求。
值得一提的是，受到疫情的影響，蘇寧易購上半年關閉了很多的直營店，但是卻擴張了很多的加盟店，在上半年，新開蘇寧易購零售雲加盟店達1563家。
蘇寧此前曾表示，準備在未來三年開10000家蘇寧小店，旨在發展線下零售。對於為何會如此大力發展線下，朱柳香講到：“新零售是行業趨勢，線下店獨有的消費場景和親民的服務體驗是線上無法實現的”。
就在7月27日，蘇寧易購818三十週年慶雲發佈會上，蘇寧易購對外宣佈稱蘇寧易購將未來十年定義為“場景零售服務十年”，由“零售商”升級為“零售服務商”。
也就是説，蘇寧正在改變自己的定位，從之前的親力親為轉變成平台定位，用低成本的加盟模式進一步打開市場。但這並不是蘇寧第一次做出改變。自2013年開始，蘇寧就開始逐漸改變自身定位，以謀求更加多樣化的經營模式。
2013年，蘇寧電器升級將公司名稱變更為“蘇寧雲商銷售有限公司”，旨在通過線上線下多渠道融合，實現全品類經營、開放平台服務的業務形態。這也是蘇寧向科技轉型戰略邁出的重要一步。
接着2018年，蘇寧又將“蘇寧雲商”改名成為“蘇寧易購”，公司名稱也變更為"蘇寧易購集團股份有限公司。
事實上，蘇寧的每一次更名似乎都是與時俱進，從發展線上電商到發展線下新零售，但是始終不温不火。
現在蘇寧又開始將“服務”放在首位，這又會給它帶來怎樣的變化？