記者 |馬越
編輯 |昝慧昉
疫情導致學生遲遲無法開學，也對文具商的生意造成了影響。
8月22日，晨光文具發佈的半年報顯示其營收與利潤都出現了下滑。該公司上半年實現營業收入47.61億元，同比下降1.6%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4.65億元，同比下降1.44%。
晨光文具在公告中對業績下降給出的原因主要是，受新冠疫情影響，2020年上半年國內經濟增長勢頭和外貿需求均有顯著放緩趨勢，文具行業也受宏觀經濟以及學校特別是中小學開學時間的影響。
從晨光文具主要產品的產銷量情況看，除了辦公直銷的生產量和銷售量分別增長10.68%和13.56%外，書寫工具、學生文具、辦公文具和其他產品的生產量和銷售量均出現了下跌，其中書寫工具和學生文具的銷量分別下降13.93%和5.43%。晨光文具解釋稱，其它產品的產銷量變動主要是受零售大店晨光生活館、九木雜物社收入波動的影響。
從行業角度看，書寫工具、學生文具單價較低，屬於收入彈性較小、但相對剛需的消耗品，對經濟週期波動並不敏感；同時，學生文具存在一定的季節性——每年的新學期開學前（寒假和暑假）為文教領域所説的“學汛”期，經營學生文具的相關企業會迎來一年中銷量的高峯期。
但很明顯的是，今年上半年聚集在學校商圈附近小店買文具的學生們消失了。
界面新聞記者在8月24日走訪了北京豐台區幾家位於學校附近的晨光文具店，臨近新學期的返校日，陸續有學生在挑選文具，但店主表示上半年因為學生都不開學，文具生意非常冷清，店裏的主要銷售來自於其他雜貨。
渠道優勢，是晨光文具的核心競爭力之一，傳統校邊商圈仍占主導地位。憑藉強大的分銷體系管理與高覆蓋的國內終端網絡，你可以在各大城市的超市、文具店甚至鄉鎮小賣部的貨架上看到晨光文具，它覆蓋的零售終端數量與公司傳統核心業務的業績表現有直接關係。
然而今年上半年晨光文具覆蓋的零售終端出現了自2017年以來的首次萎縮——根據半年報顯示，公司在全國擁有36家一級合作伙伴、近1200個城市的二、三級合作伙伴，“晨光系”零售終端近8萬家，這與2019年報中提到的“超過8.5萬家零售終端”相比，減少了5000多家。
在終端市場需求下行的壓力下，承載公司線上零售業務的晨光科技加快了發展線上分銷渠道步伐。在報告期內，線上授權店鋪超過2000家，推進重點店鋪提升，同時通過外部直播合作和品牌自播體系搭建相結合的方式，提高品類推廣效率和品牌露出機會。晨光科技實現營業收入2.04億元，同比增長63.92%。
佈局零售大店方面則主要依託於商圈內的晨光生活館和九木雜物社。這主要是出於國產文具受到進口高端產品衝擊，渠道多元分散，以及主力消費人羣（90後、00後）個性化需求推動新產品需求的挑戰。嘗試新零售模式，是晨光文具應對消費升級、向文創方向轉型的做法。
不過目前來看，晨光的零售大店還不賺錢。
截至報告期末，晨光文具在全國有404家零售大店，其中晨光生活館109家，九木雜物社295 家（直營180家，加盟115家）。2020年上半年晨光生活館的淨利潤為-3888萬元。