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中國商報/中國商網(記者 王玥)7月16日，休閒服裝品牌太平鳥發佈2020年上半年業績預告，營業收入獲個位數增長的同時經營性利潤大漲129.14%。值得一提的是，受新冠肺炎疫情影響，多家服裝品牌今年上半年陷入業績下滑甚至虧損的困境，在此背景下，太平鳥為何能夠逆勢突圍？
公告顯示，太平鳥預計公司2020年上半年營業總收入為32.17億元，同比增長3.09%；淨利潤為1.21億元，同比下降8.55%；扣非淨利潤即經營性利潤為5622.27萬元，同比增長129.14%。對此，太平鳥表示，疫情期間公司積極迅速推進新零售業務，新零售業務及電商零售額大幅提升。其中，第二季度公司電商零售額同比增長30%以上，助力公司營收逆勢增長。
同時，太平鳥提到，推進新零售業務、電商零售額增長以及線下零售業務在第二季度的調整恢復在一定程度上彌補了疫情期間線下門店的損失。太平鳥表示，渠道合作方給予的減免租金支持和國家給予的社保減免等優惠支持，使得公司經營性利潤同比有較大增長。
此外，由於太平鳥對旗下公司進行組織結構和業務模式的優化調整，孫公司已由虧損狀態進入盈利狀態，孵化品牌虧損額同比減少。
實際上，太平鳥上半年業績的增長在業內實屬個例。近日，多家服裝品牌發佈2020年上半年業績預告，七匹狼、森馬服飾、安奈兒等公司淨利潤下滑幅度均在70%以上，多家企業出現虧損狀況。太平鳥是如何獲得營收和經營性利潤增長的呢？
據瞭解，自疫情發生以來，線下門店銷售受阻，太平鳥迅速將精力放在拓展線上渠道方面，策劃了“222愛不停”“粉色鳥粉節”“花花節”“666”等多個營銷節點，通過直播、微信小程序、社羣營銷等方式進行銷售。據統計，3月5日-3月8日活動期間，該公司直播約40場，實現全渠道成交金額2.46億元。太平鳥相關負責人告訴中國商報記者，由於旗下品牌較多，上半年直播銷售、新零售方面的相關數據仍在統計中。
今年5月，太平鳥宣佈拿下意大利街頭滑板品牌Coppolella在中國的業務，佈局滑板潮牌運動市場。太平鳥表示，未來將推出價格較親民、街頭感十足的原創設計產品，讓潮流更大眾化。隨後，太平鳥牽手明星歐陽娜娜，共同發佈“20 ”的主題概念，進一步傳遞青年態度，聚焦青年文化。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，太平鳥拿下小眾滑板運動潮牌有利於完善旗下品牌矩陣，聘任歐陽娜娜為品牌代言人則有利於公司把握年輕化、時尚化的潮流變化。(記者 王玥)