同樣亮眼的業績下，沃爾瑪(WMT.US)和塔吉特股票表現為何如此不同？

智通財經APP獲悉，塔吉特(TGT.US)和沃爾瑪(WMT.US)均於上週公佈了亮眼的二季度業績，而它們的股票卻經歷了截然不同的命運。自公佈財報後，塔吉特股價漲幅達12%，而沃爾瑪股價卻接近持平，跌幅為2%。

值得注意的是，沃馬爾在其首次公佈業績後股價飆升逾6%，但其在電話會議上披露的一個數字卻嚇跑了投資者。

據悉，沃爾瑪稱，7月份可比銷售額增長降至4%，而4、5月份的增幅為兩位數。與此同時，塔吉特7月份可比銷售額與6月份的數據持平，均在20%左右，低於4月時預期33%的增幅。該管理層表示，由於返校季的不景氣，八月迄今的銷售還會進一步放緩，但可比銷售增幅仍保持在兩位數。

塔吉特可比銷售額的持續增長預示着它的未來，而沃爾瑪的顯著放緩則帶來疑問。

是什麼驅動塔吉特的可比銷售額增長?

值得注意的是，塔吉特的店內銷售對總體可比銷售增長做出了重要貢獻。當季電商銷售為電子產品銷售貢獻了13.4個百分點，約為55%。

另一方面，沃爾瑪管理層表示，其97%的電商銷售額增幅貢獻了其總配件銷售的三分之二，超過了塔吉特披露的55%的電商銷售額增幅。這意味着塔吉特在吸引店內流量這方面做得更好，其在服裝和傢俱產品方面的優勢可能是能吸引客流的關鍵因素。隨着競爭對手的門店逐步開業，應關注塔吉特能否留住這些客源。

與此同時，塔吉特的當日送達服務也在蓬勃發展，特別是其路邊取貨服務Drive Up的普及。該公司在Drive Up客户保留方面做得非常出色。管理層表示，從歷史數據來看，Drive Up客户比非客户多花30%的錢，而且他們會更頻繁地去門店或者塔吉特官網購物。事實上，公司上季度七日和九十日的重複購買率都高於歷史水平，這是另一個能維持增長的信號。

Drive Up服務可能會在下半年維持強勁的發展。據悉，塔吉特最近開始將服務範圍擴大到雜貨，與沃爾瑪在該領域展開競爭。該公司預期旗下所有1500家門店能在今年冬天假期前提供食品雜貨以及相應的路邊取貨服務。

下半年情況還會這麼樂觀嗎?

沃爾瑪目前在3450家商店提供雜貨取貨服務，並且正在努力將這項服務擴大到一般商品。管理層指出，經濟刺激計劃、人們減少外出就餐和旅遊支出，以及家庭娛樂需求的增加，都提振了銷售。下半年，這些利好因素可能不會保持同樣的上升水平。

重要的是，塔吉特也面臨着同樣的境況，而它似乎比沃爾瑪從競爭對手那裏贏得了更多的店內顧客，所以在今年餘下時間裏，它將面臨更多的競爭壓力。

儘管如此，塔吉特仍樂觀地認為能繼續保持強勁的業績，因為其日益增長的市場份額，以及與消費者在衞生事件下建立起不斷增強的信任關係。