七匹狼上半年淨利下滑超八成 西服類波動最大

北京商報訊（記者 錢瑜 張君花）8月19日，七匹狼發佈2020年半年度報告稱，報告期內，公司實現營業收入13.54億元，同比下降12.93%；實現淨利潤2424萬元，同比下降80.36%。

七匹狼表示，報告期內，受疫情以及疫情期間帶來的“限流”問題影響，部分線下店鋪無法開業，客流鋭減，影響了業績。

從披露的半年報數據來看，此次西服類收入業績波動最大，實現營收2307萬元，較上年同期下降33.74%。主要原因是受疫情影響，該品類服裝收入金額下降較大。其次是夾克類，營收為9772萬元，同比下跌25.29%；受影響最小的為T恤品類，營收為2.81億元，同比下滑了0.92%。

從地域來看，華東區為七匹狼的主要收入市場，營收為7.8億元，佔比57.60%，同比下降了15.79%。華南區為其第二大市場，營收為2.33億元，佔比17.22%，呈增長趨勢，同比增長7.14%。此外，東北區收入亦為增長，增長11.19%。而西北區域收入下滑最大，營收為1513萬元，較上年同期下降54.80%，主要原因為客户訂單減少，團購業務減少。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析稱，七匹狼主要是以線下渠道為主導的品牌，線下經費支出居高不下，收益效果卻不明顯。尤其是在今年疫情影響下，這樣的劣勢更為明顯。而在線下渠道成本居高不下的同時，佈局線上推廣獲得流量的成本進一步增加。所以導致其收入大幅的下滑。此外，七匹狼的毛利率近幾年也呈現不斷下滑趨勢，這也在一定程度上影響了企業淨利潤的下降。

近年來，七匹狼以“自己孵化+投資併購”模式積極開拓新品牌，除了主要品牌“七匹狼”，還包括“16N”、“WolfTotem”(狼圖騰)，以及國際輕奢品牌“KarlLagerfeld”。主要經營模式以直營店和加盟店為主，截至目前，七匹狼在全國擁有2000多家線下門店。

針對疫情帶來的不利影響，七匹狼表示，嘗試通過“新產品”、“新渠道”的佈局進一步降低影響。同時，還推進線下渠道的升級，重點是中高端百貨和優質購物中心。通過建立直播門店體系、佈局千店千面小程序及搭建門店社羣體系，實現線上線下多渠道的融合，促使線下終端在後疫情時期得以恢復。

程偉雄表示，在疫情防控成為常態化的情況下，無論是國產品牌還是國際品牌，都要做好持久戰的準備。對於七匹狼而言，首先是要止損，對一些虧損不必要的門店進行關閉並轉，減少不必要的開銷，增加現金，使得企業能夠生存下去，這樣才會有機會在疫情平穩之後嘗試更多的探索。

資料顯示，七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售，主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內衣、內褲、襪子及其它針紡產品等。

就業績變動原因及未來發展規劃等問題，北京商報記者對七匹狼進行了採訪，但截至發稿並未收到回覆。

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