文/日化磚家
近年來，隨着顏值經濟的崛起，美瞳逐漸受到愛美人士的追捧。國貨美瞳品牌moody、美目美佳（4iNLOOK）、可啦啦（KILALA）、可糖（COFANCY）都正努力搶佔美瞳市場，資本也開始蠢蠢欲動。
近日，國貨美瞳品牌moody、4iNLOOK再度齊獲投資。
美瞳品牌moody連續完成3.8億元B輪和B+輪融資
美瞳品牌moody近期連續完成總值約3.8億元人民幣B輪和B+輪融資。B輪由GGV紀源資本領投、XVC和某戰略投資方跟投，老股東高瓴創投、經緯中國和源碼資本追加投資；B+輪由中信產業基金和另一戰略投資方聯合領投，GGV紀源資本和XVC追加投資，老股東高瓴創投、經緯中國、和源碼資本持續加註。
據瞭解，本輪融資將全部投入於產品研發和品牌建設，通過持續推出兼顧舒適度和時尚感的產品，推動中國年輕人科學佩戴隱形眼鏡理念的升級。
moody致力於打造屬於新一代消費者的美瞳新品牌。企查查信息顯示，moody關聯公司為上海目荻電子商務有限公司，該公司成立於2019年10月，法定代表人為慈然。企查查融資信息顯示，該公司目前已完成5輪融資。
moody主攻日拋和季拋的短拋期美瞳。因具備自主研發和強大的數據分析能力，moody美瞳爆款成功率較高，2020年雙11僅有4個SKU的情況下完成單月3500萬銷售額，第一年交易規模突破2億元。
美瞳領軍品牌4iNLOOK完成1億B+輪融資
2021年2月25日，美瞳品牌4iNLOOK再獲資本青睞，完成1億B+輪融資，截止本輪融資結束，4iNLOOK總融資金額超過4億。
據瞭解，4iNLOOK成立於2008年，目前是國內一家在美瞳品類打通線上線下全渠道的品牌。其品牌天貓旗艦店在2020年實現100%增長的同時，線下成績也表現亮眼，目前品牌線下專賣店累計達到320家，完成了一線城市以及省會城市的全覆蓋。
4iNLOOK品牌核心用户主要集中在一二線城市的高端白領，品牌客單價超過300元，用户復購率高達67%。
2021年1月29日,電商直播TOP級服務商納斯機構與4iNLOOK正式完成年度獨家戰略合作發佈,雙方將充分整合各自優勢資源,通過深度合作,攜手引領美瞳市場新風向,積極佈局美瞳行業在新零售領域的新風口、新機遇,衝擊億級GMV。
美瞳兼具了三級醫療器械類的高市場準入門檻與彩妝高度相關的快消屬性，是一個高頻使用率、高復購率的品類。從2004年強生在中國大陸地區推出美瞳產品到現在，美瞳已完成醫療器械類產品到美妝快消品的身份轉化。
經過疫情洗牌,美瞳市場迎來爆發式增長。2020年，美瞳行業開啓爆發模式，終端銷售額達200億，過去五年的複合年均增長值高達41%，這一賽道正變得火熱。
隨着政策監管落實、資本介入、新消費品牌加速入場，美瞳市場的不斷壯大，美瞳市場迎來新的節點。
（一）近視人羣的不斷擴大促進了美瞳市場的發展
近年來，我國近視人口越來愈多，而隱形眼鏡滲透率低，美瞳市場藍海一片。
中國報告網《2020年中國美瞳隱形眼鏡行業分析報告》透露，到2020年我國的近視患者將達7億，其中16歲-24歲羣體近視患病率將達到94%。而隱形眼鏡的滲透率約為10%，遠低於美國的40%、日本的20%。越是發達國家，消費者越是選擇配戴隱形眼鏡。
同時，《報告》還顯示：在2019年4.8億近視配鏡人口中，美瞳隱形眼鏡市場總零售額約達88億元，在整個市場中佔比相對較高。預計未來將保持每年7%的增長速率，到 2023 年我國美瞳隱形眼鏡市場總零售額將達到120億元。
另外，根據天貓醫藥數據顯示，彩色隱形眼鏡的銷售額、人羣、年客單價逐年上漲，近三年複合增長率分別達31%、20.9%、8.4%，彩曈市場增長勢頭強勁。
（二）顏值經濟的崛起，美瞳本身的裝扮作用也加速了美瞳市場的快速發展
美瞳除了視力矯正的功能之外，還具備着裝扮功能，沒有近視的愛美人羣也有彩瞳消費需求。
阿里健康《2019彩瞳消費洞察報告》秀顯示：從消費人羣來看，90後、95後是線上彩瞳消費主力軍佔比近七成，且增速明顯高於其他代際的消費人羣，32.9%的消費者會購買無度數的彩瞳。
（三）資本市場的青睞與介入，推動美瞳產業向上發展
據Mob研究院預測，2025年，中國美瞳行業市場規模可達500億元。這意味着，整個美瞳行業正在加速進入爆發期。
而近兩年來，美瞳作為彩妝下的細分品類已經成為投資的熱門賽道。
2019年，在全國擁有150多家店鋪的美目美佳完成了兩筆融資，共計近2億元。2020年初，可糖完成數千萬天使輪融資。同年6月，成立不滿一年的moody完成6000萬兩輪融資。10月，可啦啦連續完成Pre-A輪及A輪融資，累計總金額近億元。
（四）市場的規範化使美瞳獲得了培養品牌信譽度的機會，同時，增長的消費需求進一步拓寬了美瞳行業的發展前景。
從微商、代購模式走向正規化、品牌化，從醫療用品向美妝產品轉型，美瞳經歷了漫長的市場發展。
2012年，隱形眼鏡和美瞳正式被國家食品藥品監督管理局納入《醫療器械監督管理條例》監管範疇，最高風險級別的三類醫療器械，而經營此類產品的商家需要取得《醫療器械經營企業許可證》。
除國貨美瞳品牌外，國貨美妝完美日記也開始做美瞳了。
完美日記首個美瞳系列名為“星月”（Starry Night），共有5個色號，分別為星月棕、星雲灰、天際藍、星芒粉和星辰紫，度數範圍從0度到800度。2021年1月以來，已有多名消費者在生活方式平台小紅書發佈完美日記美瞳產品的測評。
國內美瞳市場的快速崛起，資本的頻頻投資，皆因市場需求在不斷增長。未來，隨着美瞳市場的不斷擴大，美瞳賽道的競爭將越來越激烈。小編認為，唯有不斷創新與研發的企業，才能使品牌走的更遠。
文章來源：清揚君
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