業績向上營收提漲，國產體育品牌2022如何再創“新高”？

近些年，全民體育熱潮持續，從東京奧運會到北京冬奧會再到杭州亞運會，消費者對於體育賽事關注度越來越高。隨之而來的，就是國內不少體育品牌迎來高光時刻。

3月22日，安踏集團發佈2021年全年業績公告，安踏集團總營收達493.2億元，同比增長38.9%。同期，李寧也發佈2021年年報，實現收入225.72億元，同比增長56.13%。

繼特步、安踏之後，361度也於近日發佈了2021全年業績報告。在李寧和特步“高”增長之下，361度在2021年又有怎樣的表現？

後疫情時代電商發力，國產運動品牌營收穫增長

財報顯示，361度2021年營業收入人民幣59.33億元，實現毛利潤人民幣24.72億元，同比增長27.3％。

從361度已公佈的財報數據來看，361度在2018、2019、2020、2021的營收分別為51.87億元、56.87億元、51.27億元和59.33億元，如果撇去受疫情影響嚴重的2020年，從整體趨勢上來看，目前361度的營收增長相對穩定。

根據其財報顯示，2021年公司毛利率達41.7%，同比增長3.8個百分點。361度核心品牌產品、361度國際業務及電子商務業務貢獻總收益的80.0%，其中2021年四季度361度主品牌產品零售額錄得高雙位數的同比增長。

毛利潤和毛利率的增加，在一定程度上説明361度盈利能力穩定。而我們細究361度營收增長的原因，或許離不開整個市場環境的影響。

後疫情時代電商渠道成為大多數品牌的新增量，大量國產運動服飾將焦點聚焦到線上，也均獲得了不錯的數據表現：

以安踏和特步為例，根據安踏2021年半年報顯示，2021年上半年安踏電商營收同比增加61%；特步此前發佈2021年全年業績，其中電商業務營收佔特步主品牌全部營收超過30%。

根據361度發佈財報顯示，2021年361度線上專供品銷售收益12.27億元，同比增長55.1%，佔整體營業額的20.7%。361度集團在財報中也表示，將持續投入更多資源完善電商系統，電子商務業務將為361度收益帶來重要貢獻。

在粉絲量方面，截至發稿時間，李寧、安踏、特步、361度的天貓官方網店粉絲量分別為2579萬、2091萬、1025萬、822萬。

整體來説，雖然在電商業務上，361度有了一定的突破，但與安踏、李寧等龍頭來相較，依舊存在不少的差距。

當然，除了市場環境之外，361度自身的戰略，也是其營收增長的動力之一。在去年，361度就在營銷宣傳上的投入力度還是較大。

根據此次361度發佈的財報顯示，2021年度，公司銷售及分銷成本同比增加18.3% 至人民幣1,140.1百萬元；廣告及宣傳開支同比增長11.0% 至人民幣604.4百萬元。

圖源：361度2021財報

在體育賽事輪番上場之際，361度聚焦體育賽事加大營銷，通過IP聯名、代言、廣告宣傳等多種方式，把控線上與線下多渠道的拓展，確實也成為其營收增長的助推因素。

綜合來説，雖然361度2021年業績表現較往年來説增長較明顯，但這種“出彩”更多是建立在市場復甦、國潮崛起等外界因素的基礎上。雖然自身也有着不錯的發展戰略，但要想追上第一梯隊的李寧、安踏，還是需要付出不少時間及努力。

國貨崛起提振品牌勢能，2022年運動品牌如何走？

回望整個2021，國產運動服飾市場在消費熱情高漲的助推下，不少知名品牌普遍獲得了高增長。而2022年開始至今，我們依舊能夠看到運動賽道的高景氣。

最新發布的Euromonitor數據顯示，2021年全球運動服飾零售市場規模達6662億美元，同比增長22%，絕對規模與相對增速均位居所有服裝品類首位。

Research And Markets網站發佈的全球運動與健身服裝市場趨勢與分析報告顯示，儘管受到新冠疫情的影響，2020年全球運動和健身服裝市場僅為1720億美元，但預計到2026年將達到2213億美元。

首先，消費者持續關注健康的趨勢將繼續成為全球運動和健身服裝市場的主要驅動力。

據國家統計局公佈數據顯示，2022年2月份，全國居民消費價格同比上漲0.9%。1-2月平均，全國居民消費價格比上年同期上漲0.9%。

隨着消費者健康意識水平的不斷提升，大眾對於健康、運動類的服飾等會有更高的購買意願。基於此，這對於國產運動品牌們來説都是一個持續利好的要素。

其次，國潮趨勢下，國產運動品牌能夠持續性提振品牌勢能。

根據2021百度國潮驕傲大數據，近十年來，“國潮”的搜索熱度上漲了528%，而2021年，受“新疆棉”事件影響，“國潮”迎來新一波高潮。

以李寧為例，2021年在疫情緩和及H&M抵制新疆棉花事件催化下，營收同比增長56.1%至225.7億元，歸母淨利潤同比高增136.2%至40.1億元。

疫情提升人們的健康生活意識，國潮推動消費者聚焦國貨品牌，可以説，國產運動服飾在需求端，已經有了持續前進的動力。

值得一提的是，除了消費需求持續上漲之外，即將輪番上場的各路體育賽事，或許也是2022年國產運動品牌迎來新一輪增長的催化劑。

2022年，很多單項世錦賽或世界盃也將陸續亮相，除了已經閉幕的北京冬奧會，成都和杭州還將分別舉辦世界大學生運動會和亞運會，這都是非常具有代表性的綜合性體育大賽。伴隨着這些大型或者國際體育賽事的舉行，頭部運動品牌都會加大在這些重要賽事上的廣告宣傳提升影響力。

在多方利好的情況下，讓國產運動品牌在2022年“創新高”有了更多可能性，但我們也需要注意，對於國產運動品牌們來説，今年他們也依舊一些不確定因素的考驗。

一方面，在原材料價格大幅波動的情況下，產業鏈成本傳導在一定程度上會不及預期。

過去全球通脹驅動，疊加供需失衡狀態，促使棉花、化纖等紡織原材料價格上漲，這在一定程度上會影響到品牌們的支出成本上漲，對於品牌商而言，成品採購成本上漲，必然會反饋到終端產品零售價，從而影響到消費者的購買需求。

另一方面，隨着運動服飾市場的競爭不斷加劇，品牌之間的多元化格局在一定程度上會到導致市場的集中度下滑。

比如在瑜伽、跑步等專業細分賽道湧現眾多新鋭品牌，高舉功能科技與生活方式，不斷地刺激着消費者的消費心智，這些品牌在不斷衝擊現有運動品牌的市場份額，這不可避免地會影響到頭部運動品牌的發展。

結語

2021年對於國產運動品牌來説，是“機遇”的一年，儘管疫情管控常態化、頂級體育賽事拉動、國潮熱度持續攀升、國民健康運動意識加強，李寧、安踏、特步、361度等國產品牌也都抓住機遇乘風而上。

而展望2022年，在疫情再度嚴峻，國際市場通脹、原材料價格上漲等一系列“挑戰”下，國產體育品牌要想在高基數下維持高增長，或許並不是一件簡單的事情。借勢騰飛能否持續，關鍵在於國產運動品牌能否不斷加強自己的核心競爭力，能否讓自己的品牌競爭力有質的飛躍。

文章來源：港股研究社