中新經緯客户端3月26日電 (趙佳然)3月26日，泡泡瑪特國際集團有限公司(以下簡稱泡泡瑪特)公佈了2020年財報。財報顯示，泡泡瑪特2020年度總營收為25.13億元人民幣，同比上漲49.3%；年內溢利5.23億元，同比上漲16%，經調整後純利為5.91億元。
截至3月26日，泡泡瑪特股價報53.60港元，跌幅1.02%。值得注意的是，與2021年2月17日高點時的107.60港元相比，泡泡瑪特在一個多月的時間內股價“腰斬”。
頭部IP收入降1億元
這是被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特上市後第一份成績單。公開信息顯示，泡泡瑪特成立於2010年，於2020年12月港股上市，上市首日股價漲79.22%。
財報顯示，泡泡瑪特2020年度總營收為25.13億元，同比上漲49.3%；年內溢利5.23億元，同比上漲16%，報告期內共銷售超過5000萬隻潮流玩具。
根據產品IP劃分來看，泡泡瑪特自有品牌產品收入佔比85%，其中自有IP佔39.0%，獨家IP佔28.3%。自有IP中，被稱為泡泡瑪特標誌性IP的Molly營收佔比最高，為14.2%，其次為Dimoo，佔比12.5%。2020年發售的單系列產品中，“Dimoo太空旅行系列”和“Molly的一天系列”銷售額均超過1億元。
對比來看，2019年泡泡瑪特自有IP的收入佔比為82.1%，與2020年基本持平；然而，此前泡泡瑪特的部分頭部IP收入卻有所下滑。自有IP Molly的收入從4.56億元下降至3.57億元，佔比從2019年的27.1%下降到14.2%。獨家IP PUCKY的收入也從3.15億元下降至3億元，佔比從18.7%降至11.9%。
對此，泡泡瑪特首席運營官司德在26日晚間的業績發佈會上表示，2020年自有IP及獨家IP的表現符合公司預期。“以PUCKY為例，它的定位針對特定人羣，預期(收入)在2021年會有小幅增長，總體表現和我們的預期差不多。”
雖然營收持續增長，但泡泡瑪特的飛奔步伐卻在放緩。招股書顯示，2017年至2019年，公司營收從1.58億元增長至16.83億元，其中2018、2019年營收增幅分別高達225%、227%；在這三年內，公司淨利潤分別為156萬元、9952萬元和4.51億元，實現營收、淨利潤的飛速增長。與之前兩年相比，泡泡瑪特2020年營收增速明顯減少。
CEO王寧：未來盲盒業務佔比將減少
提及泡泡瑪特，許多消費者會第一時間將其與“盲盒”相關聯，而近日對於盲盒的銷售監管也成為了熱門話題。
2021年1月，中消協發文稱，目前盲盒商家存在過度營銷、虛假宣傳、產品質量難以保障和消費糾紛難以解決四類主要問題。中消協在文中表示，盲盒營銷應適度，不可過度營銷消費者的獵奇心理誤導消費者衝動消費，並提醒消費者勿盲目跟風。
泡泡瑪特的盲盒產品亦在商品質量、售後服務等方面被消費者投訴。在黑貓投訴平台上，有關泡泡瑪特的投訴超過3300條。其中，部分消費者稱泡泡瑪特所售盲盒存在質量問題，提出換貨時出現售後不處理、無備品無法換貨等情況。
另一方面，盲盒潮玩是否能持續吸金，也是業內關注的話題。北京財貿職業學院商業研究所所長賴陽表示，設計是盲盒的核心競爭力，也是其風靡流行的根基。然而除泡泡瑪特之外，還有九木雜物社、酷樂潮玩等潮玩店鋪涉及盲盒領域，行業競爭非常激烈。未來泡泡瑪特能否持續吸金，不僅要做產品，更要做透品牌價值，讓消費者從追捧某IP產品，轉變為對泡泡瑪特品牌的認同。
開源證券在研報中指出，未來2-3年，國內潮玩行業預計約30%複合增速，泡泡瑪特有望實現快速開店目標；長期看，泡泡瑪特有望持續打造IP，做大內容IP合作矩陣。同時，需考量泡泡瑪特線下開店以及新IP孵化不及預期的風險。
在業績發佈會上，王寧提及產品結構時表示，未來泡泡瑪特的盲盒業務佔比將逐漸下降。“對於我們來講，盲盒是非常好的銷售形式，也是泡泡瑪特重要的一環，未來我們會逐漸優化、豐富盲盒品類。”王寧表示，除潮玩外，泡泡瑪特目前涉及樂園、內容業務等，未來或許會涉及遊戲業務。隨着其他業務佔比提升，潮玩業務佔比可能會逐漸下降。(中新經緯APP)
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作者：張澍楠