“雙11”正如火如荼，如果你還以為這是一場女士們專屬的狂歡，那就錯了。菜鳥數據顯示，“雙11”預售首日男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長逾3000%。有分析人士指出：彩妝領域的“他經濟”正步入高速發展階段。的確，逐步成為消費主力軍的年輕一代對於“男性化妝”的接受度明顯更強。尤其是短視頻平台、直播平台的興起，讓男性美妝KOL在大眾視野中的存在感空前增強。
彩妝巨頭也敏感捕捉到了“他經濟”的風向，加強了對男士系列彩妝的佈局：如CHANEL推出BOY DE CHANEL系列，囊括了粉底液、眉筆、無色唇膏等基礎款單品；而POLA ORBIS推出的FIVEISM×THREE系列，則在基礎款之上增加了眼妝、唇妝、甲油等產品，以滿足日益精緻的男性更加多樣化的需求。國產品牌在這一領域也有亮眼表現，今年9月，國產男士化妝品品牌“藍系”完成近1500萬元天使輪融資，極高性價比和豐富的產品線精準定位“90後”“95後”的男性消費羣體。
根據聯合市場研究公司（Allied Market Research）預計：到2022年，全球男性個人護理行業的規模將達到1660億美元。目前來看，男士彩妝仍存在產品種類少、分類不夠細化等問題，在外觀及廣告設計上都存在明顯的男性刻板印象。但這同樣意味着，還有一片廣闊的空間靜待開發，誰能夠精準擊中消費痛點、填補市場空缺，就能在這條賽道上跑得更快更遠。
文、圖/廣州日報全媒體記者 陳馨
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