封面新聞記者 劉旭強
10月14日，近期受投資者熱捧的“電熱毯概念股”彩虹集團收跌3%，報40.7元/股，市值42.87億元，股價上漲勢頭受挫。消息面上，10月13日盤後，彩虹集團首次披露公司電熱毯等取暖產品出口訂單金額，稱截至今年6月底，出口訂單數量少金額低，未造成業務基本面重大變化。
為何電熱毯等取暖設備熱銷出海，知名品牌的出口量卻起不來？對此，西南財經大學國際商學院副教授、國際商務研究所副所長鄧興華認為，企業在國際市場上的表現，除受企業戰略層面重視程度的影響外，也和企業對市場的預判和反應速度息息相關。
10月14日 彩虹集團收跌3%
彩虹集團電熱毯出口未起量
在手訂單約133萬元、年度營收佔比僅0.13%
此前，國產電熱毯市場火爆，推動彩虹集團股價上漲。10月13日，彩虹集團尾盤漲停，近12個交易日達成8個漲停，9月20日至10月13日期間，其股價累計上漲124%，並多次觸及股價異常波動標準。
10月13日盤後，公司在回覆深交所關注函中，披露了公司電熱毯等家用柔性取暖器具相關產品出口訂單金額等具體情況。
公告稱，長期以來，公司立足於國內市場，產品以國內銷售為主。在出口市場方面，為探索開發國際市場，公司上市後組建了海外市場開發團隊並開展系列認證等工作。在此基礎上，2022年，公司獲得一些電熱毯等家用柔性取暖器具相關產品的出口訂單，但總體上數量少金額低。截至今年6月底，公司電熱毯等家用柔性取暖產品實現海外銷售收入21萬元。目前在手訂單金額約133萬元，合計佔2021年度公司營收比例為0.13%。
公司補充，當前公司業務基本面未發生重大變化。記者注意到，家用柔性取暖器具為公司主要收入及利潤來源。2022年1月-6月，其營收佔比為64.93%。
10月13日盤後 彩虹集團披露 電熱毯海外訂單量少、金額低
歐洲“採購潮”勢不可擋
東部沿海地區感受明顯
當彩虹集團的海外業務還處於探索階段，國產電熱毯的出海已勢不可擋。這波電熱毯出海，在我國東部沿海地區最為明顯。
在義烏國際商貿城，10平方米的小店鋪也能通過網絡接到來自歐洲的保暖產品訂單。電熱毯經營户朱女士介紹，從業20餘年，今年5月首次接到歐洲客户的訂單，為了讓產品在歐洲更好賣，他們後來還把產品的英文翻譯成了意大利語、西班牙語、法語、德語等多國語言。隨着氣温下降，當地經營户們預估保暖用品需求還將爆發式增長，他們也在積極瞭解歐標或者歐盟需要的CE認證。
據悉，為應對此次歐洲“採購潮”，義烏市場官方網站chinagoods平台還將開展取暖商品的專區活動，方便更多客户通過線上直觀獲取商城內的取暖商品種類、價格等信息，以促成更多交易。
海關總署數據顯示，僅7月歐盟27國進口中國電熱毯129萬條，環比增長近150%。1-8月，浙江省對歐盟出口電熱毯64.8萬條，增長114.6%；1-8月，義烏市出口保暖用品共計1.9億元，同比增長41.6%。
專家觀點：
反應速度成競爭關鍵因素
企業應強化市場戰略預判
為何義烏市場的電熱毯能熱銷歐洲，本土知名品牌彩虹集團的出口量沒能乘勢而起？
對此，西南財經大學國際商學院副教授、國際商務研究所副所長鄧興華認為，一方面，彩虹集團的戰略重心並不在國際市場。“作為本土知名品牌，彩虹集團的產能尚不足以滿足國內市場需求，開拓海外市場的動力自然要低一些。”
另一方面，激烈的市場競爭下，比的就是誰反應快。“實際上，當全球能源格局出現變化，不少市場主體早有預判和準備，彩虹集團這次的動作還是慢了些。”鄧興華説，在對外部市場的瞭解和研究預判上，彩虹集團和東部企業也存在客觀差距。“相對而言，東部沿海地區的企業和外商接觸更多，在海外團隊建設、銷售渠道鋪設、品牌國際化方面做得更好，信息渠道也更通暢。這些因素使他們更容易做好市場研判和相應準備，從而在行情到來時快速反應。”
他也指出，成渝地區的企業具備自己的優勢，突出體現在中歐班列的交付時間優勢上。他建議，在參與外貿市場競爭中，成渝地區企業應當強化市場戰略預判，提前儲備好銷售渠道和產品升級的技術能力，及時把握市場動向，做好產品和品牌渠道的全球佈局。在此基礎上，憑藉品質出色、價格合理的產品，成渝地區的企業定能不斷擴大在歐洲市場的影響力和市場份額。
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