近期的熱播劇《夢華錄》在不斷霸榜熱搜的同時，也在不斷吸引着商家的關注，其中不乏上市公司的身影。據《夢華錄》官方微博，劇方於6月14日晚間官宣新增了多家廣告商，北京商報記者注意到，其中龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片兩款商品背後均涉及A股上市公司，分別為健民集團（600976）、江中藥業兩家藥企。除了新增廣告商外，海天味業及華潤三九兩家上市公司在《夢華錄》開播前就成功押寶，海天醬油、999小兒感冒藥均出現在劇方最初的宣傳圖中。
廣告方新增兩家上市公司
上市公司在不斷加碼熱播劇。
據《夢華錄》官方微博，6月3日時該劇的廣告商包括美贊臣、奧利奧、佳貝艾特羊奶粉、同程旅行、V-GIRL未可、999小兒感冒藥等7家，而6月14日晚間，又新增了龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片、麥吉麗等產品。經查閲相關信息，北京商報記者發現，龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片兩款產品皆為A股上市公司旗下，背後分別是兩家藥企——健民集團、江中藥業。
先看龍牡壯骨顆粒。據健民集團2021年年報，龍牡壯骨顆粒為健民集團的主導產品，為兒科補益類用藥，用於治療小兒多汗、夜驚、食慾不振、消化不良、發育遲緩等。
資料顯示，健民集團主要從事藥品的研發、製造、批發與零售業務，主要分為醫藥工業和醫藥商業兩大板塊。
報告期內，兒科產品均位於健民集團生產量、銷售量之首。2021年，健民集團兒科產品生產量為2908.03萬盒，銷售量為2815.68萬盒。佔比分別為35.75%、35.53%。
截至6月15日收盤，健民集團報50.15元/股，總市值為76.93億元。
江中利活牌乳酸菌素片背後則是上市公司江中藥業。資料顯示，江中藥業主要從事藥品和大健康產品的生產、研發與銷售。其中，非處方藥的主要產品有公司本部的健胃消食片、乳酸菌素片、複方草珊瑚含片等。
2021年，乳酸菌素片為江中藥業產銷量第二的產品，第一名的產品為市場所熟知的健胃消食片。
近年來，江中藥業業績穩步提升，財務數據顯示，2019-2021年，江中藥業實現的營業收入分別約為24.49億元、24.41億元、28.74億元；對應實現的歸屬淨利潤分別約為4.64億元、4.74億元、5.06億元。
截至6月15日收盤，江中藥業報14.43元/股，總市值約為90.9億元。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報記者採訪時表示，當下各個行業市場競爭都很激烈，對於一些具有資金實力的企業而言，在電視上進行廣告植入成為了一種佔領市場的方式，能保持一定聲量，也達到其宣傳目標。
中國青年劇作家導演向凱則表示，對企業來説，廣告植入不能一味地追逐爆款、追求現象級，更需要與內容相互配合、相互成就。如何選擇合適的內容，實現自己產品、品牌曝光乃至銷量增長的目標，對企業來説，也是一門實實在在的學問。選擇最適合自己的、而不是那些看上去“最好的”，才是企業在當下市場環境中更為妥帖的抉擇。
這兩家上市公司提前押寶
與健民集團、江中藥業“半路上車”相比，海天味業、華潤三九兩股則是在劇播之初就與其展開合作。
根據《夢華錄》官方微博，開播當天在微博官宣的廣告商中，包括海天味業、999小兒感冒藥。
其中，海天味業為A股上市公司，於2014年登陸上交所主板。資料顯示，海天味業主營業務為調味品的生產和銷售，並在調味品行業內實施相關多元化，產品涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、雞精、味精、料酒等調味品。
今年一季度，海天味業歸屬淨利潤出現負增長。財務數據顯示，今年一季度，海天味業實現營業收入約為72.1億元，同比增長0.72%；對應實現的歸屬淨利潤約為18.29億元，同比下降6.36%。
截至6月15日收盤，海天味業報81.25元/股，總市值約為3765億元。
此外，999小兒感冒藥背後也是一家A股上市公司。據瞭解，999小兒感冒藥生產商為華潤三九（棗莊）藥業有限公司（以下簡稱“棗莊三九”），而股權關係顯示，上市公司華潤三九持有棗莊三九45%的股權。據華潤三九官網，棗莊三九主要產品有999感冒靈顆粒、999板藍根顆粒、999小兒感冒顆粒、999感冒清熱顆粒等。
值得一提的是，目前，華潤三九正在進行重大資產重組，擬控股另一家A股上市公司昆藥集團。
據華潤三九公告，公司擬以支付現金的方式向華立醫藥集團有限公司購買昆藥集團2.09億股股份（佔昆藥集團已發行股份總數的27.56%），並向華立集團股份有限公司購買其所持有的昆藥集團333.55萬股股份（佔昆藥集團已發行股份總數的0.44%）。本次交易完成後，華潤三九將持有昆藥集團2.12億股股份（佔昆藥集團已發行股份總數的28%），昆藥集團將成為華潤三九的控股子公司。
截至6月15日收盤，華潤三九報41.38元/股，總市值約為408.5億元。
針對公司相關問題，北京商報記者致電華潤三九董秘辦公室進行採訪，不過對方電話並未有人接聽。
北京商報記者 董亮 丁寧