文 | 張佳儒
春晚小品中，宋丹丹扮演的白雲大媽，為了給趙本山扮演的黑土大爺織毛衣，但因為沒有毛線，趁着給生產隊放羊的便利，偷偷薅羊毛。
現在，薅羊毛被説成是佔小便宜。商場裏的代金券，減免活動，充話費送流量，都是薅羊毛。在A股，茅台貢獻了一個薅羊毛的案例。
12月20日，據官媒援引相關媒體報道:茅台股東可以1499元/瓶，平價購買2瓶飛天茅台。消息一出，市場有聲音稱，茅台“福利”來了。
股民也是相當興奮，“可以平價購買2瓶茅台，幸福感、獲得感滿滿”。還有人想出了一條致富經，“我要做茅台的股東，買兩瓶飛天，再倒手賺錢”。
消息到底真假，目前還沒有定論。有股東稱，已經接到專賣店的取酒電話。茅台多地專營店表示“尚未接到通知”。不論消息真假，股東平價買酒，引發諸多討論。
在市場上，購買1499元平價飛天茅台，難度堪比搶春運火車票。股東可以平價買酒，卻是一場有風險的薅羊毛遊戲，所謂的“福利”，掩蓋不了現實的荒誕。
薅羊毛不容易
“我持有茅台2%的股票，我一年分紅幾個億，拿了這麼多股票，卻要像乞丐一樣去求着茅台經銷商買酒。”
在6月份的茅台股東大會上，林園投資董事長林園上演了凡爾賽式的吐槽。
茅台現在的市值是2.6萬億左右，2%的股票，對應的市值是500億元。林園這樣的資本大佬，在買酒的時候都是乞丐，那普通人是什麼?丐中丐?
林園吐槽背後，平價買茅台到底有多難?我們看下購酒渠道。
一、經銷商。林園就是“像乞丐一樣”去求經銷商買酒。
二、茅台大酒店、茅台酒廠博物館、茅台機場。普通遊客也可以去，但基本上憑運氣，比如茅台大酒店，訂房和刮彩票一樣。
三、茅台股東大會。股東才有資格購酒，能買得起茅台股票的，基本都是不差錢的。
四、各大超市。各種消費金額限制，然後預約搶購。想買到平價酒，也是憑運氣，和之前搖號買房是一樣的。
平價買茅台，難於上青天。目前，一瓶53度飛天茅台的終端零售價是2700元左右，相比1499元有1200元的溢價。
茅台股東可以平價購買2瓶飛天茅台，意味着基本秒賺2400元。但薅羊毛不是白撿便宜，是有危險的。
12月20日收盤，茅台股價2058元，一手100股，想成為茅台股東，最低投入是20.58萬元。
茅台股價上漲，萬事大吉，即可以買酒，還賺了一筆股價增長的錢。一旦茅台股價下跌，跌1%就是2000元，股民薅羊毛賺的2400元基本可以忽略不計。
有股民表示，吸引散户接盤?就為這2瓶酒現在去買茅台，可能要虧幾箱酒。也有股民説，我缺的是兩瓶茅台嗎?我缺的是一手茅台的錢。”
荒誕的“福利”
對於新加入的股東，薅羊毛是有危險的。對於現有的股東，如果平價購酒屬實，那確實是一種“福利”。只不過這個“福利”，有些荒誕。
白酒一般有4個價格，第1個是成本價。第2個是批發價，也就是賣給經銷商的價格。第3個是指導價，也是建議經銷商賣出的價格。第4個是終端零售價，也就是市場上實際成交的價格。
53度飛天茅台批發價是969元，毛利率是93%，按此計算，成本在100元之內。指導價是1499元，終端零售價是2700元。價格層層上漲，每一層的渠道都賺得盆滿缽滿。
現在，100元成本的酒，賣2700元，能夠花1499元購買，都成了“福利”，這樣的“福利”，豈不是荒誕?
荒誕背後，有着堅實的理論基礎。19世紀的美國經濟學家凡勃倫曾説，“任何工業社會，金錢力量是榮譽最後依據的基礎，表現金錢力量的手段就是有閒和財務的明顯浪費。”
這句話翻譯過來就是，想要表現尊貴，一是有大把時間，二是玩命兒消費。於是，有些商品20賣不出去，標價200就成搶手貨，這就是凡勃倫效應。
這個理論，馮小剛電影《大腕》裏的精神病人理解的很清楚:什麼叫成功人士你知道嗎?成功人士就是，買什麼東西都買最貴的，不買最好的。
茅台酒是彰顯自身尊貴、送禮的最好商品之一。不可否認，茅台酒是國內品質、知名度最高的白酒之一，但價格一直飽受詬病。酒喝不炒，是茅台高層和外界的期盼。
9月底，茅台高層表示，“從市場角度看，茅台酒終歸是商品，價格形成遵循市場規律，受供求關係等多重因素影響，脱離價值規律本身是不科學的，茅台會遵循市場規律，呼應市場信號，反映合理價值。”
現在，1499元買酒的“福利”來了，你要去當茅台的股東嗎?
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