爆賺的耐克
昨日,耐克公佈了最新一季度財報,數據顯示,2021財年第四季度營收123.44億美元,按照地區來看,得益於疫情後復甦,北美共營收53.84億美元,同比暴漲141%;歐洲、中東和非洲營收29.79億美元,同比增長107%;大中華區營收19.33億美元,同比增加9%;亞太和拉丁美洲營收14.58億美元,同比增加76%。
2021財年全年來看,地區上:北美地區貢獻了171.79億美元,歐洲、中東和非洲貢獻了114.56億美元,大中華區貢獻了82.90億美元(約553億元人民幣),亞太和拉丁美洲貢獻了53.43億美元;種類上,耐克鞋類收入280.21億美元;服飾收入128.65億美元;設備收入13.82億美元。耐克總裁表示,中國連續七年實現兩位數增長是耐克收入強勁增長基礎。
數據來源:SEC
耐克為何“屢禁不止”?
如果從單一市場來説,中國是耐克僅次於美國本土的最重要收入來源,但是隨着新疆棉事件影響,耐克在中國已經受到部分消費者抵制,但實力仍在。在剛剛過去的618全球大促銷中,我們以天貓為例,在運動服飾銷售排行榜中,耐克(6.1-6.18)以7.03億排在第一位,其次是阿迪達斯的5.82億元,中國品牌安踏4.06億排第三,但是如果把安踏旗下所有品牌加在一起(安踏、斐樂、迪桑特),則銷售額高達9.4億,超過耐克30%。
事實上,從增長數據來看,國產品牌已經得到廣大消費的青睞,6.1-6.18,李寧增長了37.3%,安踏平均增長了94.9%,特步增長了31.6%,而耐克和阿迪分別下滑了26.8%、33.4%。
由於耐克、阿迪在中國根深蒂固,運營時間良久,所以短期而言很難被中國品牌趕下車,國產品牌在國內甚至國際上仍需時間成長,相信不久的將來,中國也會出現世界首屈一指的運動服飾代表。
數據來源:淘數據