報告中稱，公司業績主要由線上營銷服務及其他服務增長驅動。20年線上營銷服務收入由19年的74億元增加194.6%至219億元，每名DAU平均線上營銷服務收入由19年的42.3元增加95.3%至20年的82.6元，20Q4線上營銷服務成為公司最大收入來源。20年直播平均月付費用户5760萬，相比19年同比增17.8%，每月直播付費用户平均收入在20年為48元，19年為53.6元。由於政策限制大額打賞、連麥打榜減少等影響，20Q4直播打賞收入出現下滑。
該行預計，公司今年廣告營銷業務的效率有望進一步提升，包括數據積累使得效果更匹配、平台營銷品牌的提升、與內容創作者合作、擴張銷售團隊以拓展客户品類、拓展品牌廣告客户、廣告聯盟等都將有望帶來成長空間。同時，由於廣告業務佔比提升，20年毛利率提升至40.5%，同比提升4.4pct，20Q4為47%，同比提升7.9pct，預計後續毛利率仍將進一步提升。
報告提到，快手平台上促成的電商交易的商品交易總額由19年的596億元大幅增至20年的3812億元，平均重複購買率由19年的45%進一步增至20年的65%，持續提升的高復購率彰顯了平台的互動信任價值，也為後續更多商業化可能奠定基礎。今年增長看點在於流量的增長及品類的擴張，好物聯盟的推出將加速公司電商業務閉環管理，商業化能力有望進一步提升。
東吳證券預計，快手仍有望提升在行業中的市場份額，21Q1春節期間快手在直播內容、IP建設方面的努力值得肯定。且海外視頻社交整體落後於中國，成長紅利依然明顯，有望成為公司第二成長曲線。該行判斷當前仍處於平台商業化早期，基於短視頻和直播使用時長的增長帶來的行業紅利，以及公司在產品及運營上的優化，商業化程度及效率有望進一步提升。