文 | 程靚
編輯 | 陸佳
配方奶粉被點名後，多家奶粉企業股價下跌。
8月6日開盤，貝因美跌1.38%、伊利股份跌1.91%、西部牧業跌4.41%、蒙牛乳業跌4%。其中，中國飛鶴早盤更是一度跌超9%，而後才開始回調，截至收盤，仍然下跌-4.35%。
有投資人士表示，奶粉行業震盪，主要是受新華社點名配方奶粉營銷有關。
據瞭解，8月5日晚，新華社發文點名配方奶粉營銷問題。報道指出，配方奶粉營銷是影響孕產婦選擇母乳餵養的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規範。
中國疾控中心營養與健康所副所長賴建強表示，母乳是兒童出生後最佳的營養來源，母乳餵養使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生後應堅持6個月純母乳餵養。
據《國民營養計劃(2017-2030年)》指出，我國0-6個月嬰兒純母乳餵養率在2020年要達到50%以上，2030年則要在2020年的基礎上提高10%。然而，有數據顯示，目前全球超過一半的孩子母乳餵養率未達到理想狀態，中國約三分之二的孩子沒有充分享受到母乳餵養的益處。
聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英表示:“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢，但是配方奶粉的銷量持續上升，其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉餵養。”
常素英建議，通過強制性法規規範母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，嚴格執行廣告法中關於過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規定。
AI財經社在淘寶上搜索“嬰兒奶粉”發現，多數高銷量奶粉，例如飛鶴、合生元、君樂寶、美贊臣等都有暗示“接近母乳”的宣傳。有業內人士透露，僅君樂寶一家的營銷費用就高達20億元，高於奶粉產品的研發費用。
此外，像飛鶴旗下星飛帆幼兒配方奶粉還打出了“以中國母乳為‘黃金標準’”的宣傳語。據飛鶴的財報顯示，2020年，飛鶴總營收186億元，其中嬰幼兒配方奶粉產品營收177億元，佔總營收的95%。飛鶴同年的銷售成本為51億元，同比增長了24.3%，主要由廣告宣傳成本增加及銷售和經銷員工成本增加導致。 同時，其旗下的星飛帆及臻稚有機產品系列收益的增長也是得益於嬰幼兒配方奶粉產品收益的增長。
