智通財經APP獲悉，根據市場調查機構Counterpoint Research公佈的最新報告，沙特阿拉伯智能手機市場是全球2023年第一季度實現同比增長的少數幾個國家之一，出貨量同比增長26%，這主要是由於強勁的宏觀經濟基本面、加速的數字化和不斷增長的設備融資選擇。在季度末，由於原始設備製造商(OEM)為復活節和齋月銷售季節填補了渠道，出貨量環比增長了17%。
增長動力
在許多全球經濟體在宏觀經濟和地緣政治壓力下掙扎的2022年，沙特阿拉伯是少數幾個逆勢而上的國家之一。隨着全球油價飆升，沙特阿拉伯獲得了數十年來最高的石油收入，成為2022年增長最快的經濟體，失業率創歷史新低，非石油經濟活動創歷史新高，私人消費強勁。PoS(銷售點)交易、電子商務活動和數字支付在沙特阿拉伯也在上升，所有這些都表明沙特數字化和私人消費的增長。2022年底的一些市場勢頭延續到了2023年第一季度，特別是受益於在卡塔爾世界盃和2022年第四季度的年終和假日季節提供的經濟提振。
沙特阿拉伯智能手機出貨量和5G份額
雖然在沙特阿拉伯，功能手機向智能手機的遷移已經放緩，但不斷增長的數字經濟和雄心勃勃的客户已成為關鍵的增長動力。商用和私人5G使用量也在增加，推動了5G智能手機的銷售。5G技術是沙特阿拉伯2030年願景計劃中數字化和增長推動的關鍵組成部分。該國已與華為和愛立信等主要5G基礎設施運營商合作，5G網絡現已在該國大多數主要城市可用，覆蓋了該國約80%的人口。在覆蓋範圍、速度和一致性方面，沙特阿拉伯也被譽為該地區的5G先驅。2023年第一季度，5G智能手機的份額連續第二個季度保持在智能手機總出貨量的一半以上，並可能在2023年進一步增長。
沙特智能手機出貨量前五名
不同品牌出貨情況
隨着三星在該地區的供應正常化，該公司手機在沙特出貨量同比增長。該品牌的5G機型一直在引領增長，尤其是新的平價5G M系列和A系列迭代。Galaxy M53是第一季度沙特國內最暢銷的安卓設備。三星電子的最新旗艦產品“Galaxy S23”在2023年的出貨時間略早於“S22”在2022年的出貨時間，這是為了滿足沙特國內積極的營銷和促銷活動引發的預訂需求，大多數渠道和線下商店都參與其中。
蘋果(AAPL.US)的智能手機出貨量同比增長了近一倍，這主要得益於iPhone 14系列(尤其是Pro版本)的大受歡迎，以及老款手機的價格變得實惠。2023年，蘋果在沙特阿拉伯的第一季度出貨量份額達到了歷史最高水平。該品牌極大地受益於貸款方式的興起，比如沙特阿拉伯的“先買後付”模式，使更多的人可以使用該品牌的設備。此外，平均工資的上漲和匯率的穩定提高了沙特阿拉伯消費者在2022年的平均購買力。在2023年第一季度的暢銷手機榜單前五名中，iPhone佔據了四席，其中iPhone 14 Pro位居榜首。
小米(01810)第一季度的出貨量同比增長，而摩托羅拉和榮耀在新產品發佈的推動下獲得了份額。小米之所以能夠保持市場份額，很大程度上要歸功於其廣泛的產品組合、創新的營銷策略，以及在線下和線上渠道的強大影響力。摩托羅拉的市場份額一直在增加，其售價在150美元至249美元之間的產品，尤其是其G系列，佔其第一季度總銷售額的近四分之三。摩托羅拉受益於產品可用性的提高，尤其是新產品的發佈，以及強大的品牌吸引力，特別是對於那些希望升級低端設備的中等收入客户。
榮耀是第一季度出貨量增長最快的品牌之一，其出貨量同比增長了一倍多。榮耀手機出貨的增長主要歸功於專注的擴張努力、積極的發佈活動以及有吸引力的中高端產品組合。榮耀也受益於華為早期的分銷和渠道關係。2023年第一季度，該公司在沙特阿拉伯銷量最高的手機是榮耀70和X系列。
2023年第一季度，所有價格區間的智能手機銷量均同比增長，但環比下降主要是由於季節性因素。隨着消費者向高端價格區間移動，除高端價格區間(≥600美元)外的所有價格區間的市場份額均同比下降。但高端手機是第一季度增長最快的手機領域，由蘋果和三星領跑。蘋果在第一季度佔據了高端智能手機總銷量的85%左右。中端(100美元至249美元)仍然是沙特市場份額最大的價格區間，佔據了第一季度智能手機總銷量的近一半，三星和小米銷量佔據了該價格區間的榜首。較低價位(< 100美元)的手機同比增長，但與其他非高端手機一樣，在同一時期的份額有所下降，因為消費者繼續購買價格更高的設備，價格也在提高，消費胃口也在增加。
市場前景
Counterpoint Research預計，隨着工資水平的提高，貸款選擇變得更容易，以及客户轉向更好的設備，沙特阿拉伯銷售的智能手機的平均售價將在2023年繼續上升。目前，蘋果和三星仍是最有能力在雄心勃勃的沙特阿拉伯智能手機市場上佔據更大份額的公司，但對第三名位置的爭奪仍在繼續。雖然小米穩居第三，但其他安卓廠商卻因更大膽的促銷和營銷活動以及積極的發佈策略而增長勢頭越來越強。摩托羅拉、榮耀和傳音控股旗下品牌Infinix和TECNO可能是前三名之外的市場增長候選人。
展望未來，Counterpoint Research預計沙特阿拉伯智能手機市場將繼續保持增長勢頭，2023年的年出貨量可能會以低個位數增長。5G使用量的增加、數字化程度的提高、融資選擇的增加以及客户日益增長的消費願望預計將推動增長。