中國飲料界的黑馬，一年賣出24億瓶，從瀕臨倒閉到行業第二

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前段時間，茅台超越可口可樂晉級全球食品飲料行業第一的消息可謂是令無數消費者津津樂道。在發出“茅台竟然還算飲料”這一感慨的同時，不知你是否瞭解中國近幾年來剛剛崛起的飲料界黑馬——東鵬特飲？

    據公開資料顯示：東鵬飲料成立於1987年，其前身是深圳市的一家豆奶飲料廠。而東鵬飲料如今的門面——東鵬特飲，實際上早在1997年便已經誕生。彼時隨着1995年紅牛將功能性飲料的概念帶到中國，這一飲料類別便迅速在市場走紅。而東鵬特飲，便正是靠着模仿紅牛發家。

    眾所周知，東鵬特飲不僅模仿了紅牛的“金罐”設計，甚至連其“困了累了喝紅牛”的廣告詞，都只是簡單修改為“累了、困了，喝東鵬特飲”而照搬無誤。不過即便如此，在之後的6年裏，東鵬飲料還一度瀕臨倒閉，甚至淪落到連公司員工的工資都發布出去的地步。

好在2003年，東鵬飲料廠迎來所有制改革，被其現任董事長林木勤等20人以253.66萬元的價格買到手後，東鵬的發展終於步入正軌。

    僅是在2003年到2010年這7年間，東鵬的產值便迅速從最初的1500萬提升到2.5億。之後，東鵬再接再厲，不僅邀請謝霆鋒做其功能飲料東鵬特飲的代言人，甚至還斥巨資加盟包括《天天向上》和《歡樂頌》等的熱門綜藝和電視劇以提高知名度。

    而發展到如今，東鵬特飲已經開始衝擊IPO。據其招股書中援引《Enengy Drinks in China》的數據顯示，2019年東鵬特飲憑藉着15%的市場佔有率，成為僅次於紅牛的國內功能飲料第二大品牌。從瀕臨倒閉到行業第二，東鵬特飲前後僅用16年。

    而且值得一提的是，在過去的2019年，東鵬特飲合計銷量達84.86萬噸。換言之，東鵬特飲一年便賣出24億瓶，其在功能飲料領域的影響力可見一斑。當然，東鵬特飲自2018年年底開啓的降價之路，同樣也是促使其業績扶搖直上的一大誘因。

    面對日趨白熱化的功能飲料市場的競爭，東鵬特飲當機立斷，選擇以降價的方式來留住市場份額。原本6元一罐的東鵬特飲，在降至3.5元的情況下，轟轟烈烈地帶領東鵬特飲走上“薄利多銷”的道路。

   而在多種因素的綜合作用下，如今東鵬特飲在中國功能飲料界的地位已經不容撼動。若是後續東鵬飲料IPO成功的話，其市值極有可能達到149億元，成為中國功能飲料領域的龍頭企業。

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