四年打造一家“爆款”公司，史上“最牛校友團”剛剛把一家美妝公司送上美股。而該公司上市首日暴漲75%……
11月19日晚間，國內知名化妝品牌完美日記母公司逸仙電商正式在紐約證券交易所掛牌上市，成為在美上市的中概“國貨美妝第一股”。
IPO首日，逸仙電商開盤報17.51美元，較IPO發行價10.50美元漲近67%。
截至美股週四收盤，逸仙電商股價漲幅達75.24%，報18.4美元/股，總市值高達122億美元（約817億元人民幣）。
三個男生做美妝
4年做到800億市值
2019年，完美日記成為史上第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌。
那一年，天貓做的一份調查顯示，完美日記是00後們最喜愛的國貨品牌第二名，僅次於第一名的華為。
其中，公司靈魂人物黃錦峯，中山大學嶺南學院2003級國際經濟與貿易專業畢業。畢業後進入寶潔工作，至今都能在網上搜索到一篇文章《我眼中的寶潔CMK》。
在寶潔工作幾年後，他選擇出國深造。2013年，黃錦峯結束了哈佛的MBA課程回到國內。他沒有沿着傳統老路去國內投行或者做諮詢，而是選擇了國產美妝事業。
據此前媒體報道，2013年，黃錦峯從哈佛回國，請教真格基金徐小平和方愛之：是該待在御泥坊做COO還是出來創業？得到的建議是：先學習再打仗，這樣可以成為更好的創業者。
於是，黃錦峯去國產護膚品牌御泥坊擔任副總裁。
御泥坊是一家完全依附於淘寶網的面膜廠商,卻通過強勁的營銷手段，成功上市，高峯期年收入超過16億元，有“線上第一面膜”、“電商面膜第一股”之稱。從《楚喬傳》廣告植入到《扶搖》植入、自制表情包、在抖音發起挑戰賽，其全鏈路營銷深入人心。
在御泥坊中學習、思考、實踐到的營銷思路，被黃錦峯後來完美地運用到完美日記中。
2016年，黃錦峯離開御泥坊，與中山大學的校友陳宇文、呂建華一起創辦了逸仙電商，也就是完美日記的母公司。他們曾解釋，孫中山先生又號逸仙，公司取此名意在致敬母校。
彼時，方愛之在朋友圈發佈即將到深圳參加一場公開活動的動態，黃錦峯和合夥人從廣州趕到了現場。雙方聊了不到一小時，真格基金就爽快地出具投資條款協議。
這筆投資在後來成為真格基金的得意之作，一是因為介入時間早，據説只花了100萬就拿到16%的股權。二是因為誰也沒有料到完美日記會在短短三年內爆發式增長。
據完美日記的招股説明書顯示，真格基金持有25.4萬股逸仙電商股份，持股比例10.5%，IPO後持股9.5%。根據最新817億市值，真格基金的這筆投資已經價值78億元。
以最新市值計算，三人身家分別超226億元，68億元以及30億元。
高瓴5次出手
成最大外部投資者
完美日記的招股説明書上顯示，高瓴是最大的外部投資者，IPO後持股12.6%。
在2019年的C輪融資中，高瓴更是領投方，也就是從這一輪起，投資方競爭已然十分激烈——“新股東進來是用搶的。”
如今，在招股書中，高瓴創投、真格基金和高榕資本仍然是逸仙電商的三大外部投資方，IPO後的持股比例分別達到了12.6%、9.5%和8.4%。
本文來源：中國基金報 責任編輯：陳合羣_NB12679