春節期間，你一定參與了這個“千億大項目”

今年春節黃金週，面對疫情防控和就地過年的新形勢新情況，全國消費市場呈現出許多新特點新變化。商務部發布的數據顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元。預約制、錯峯式休閒度假廣受推崇，居家購物、網上過節、到家服務、近郊遊玩等消費需求集中釋放。

網購年貨、“雲端過節”、數字紅包等消費方式成為今年春節新潮流。

春節期間，你一定也參與了這個“千億大項目”吧？

2月17日，支付寶數字生活平台發佈新春數據報告顯示，“就地過年”催生了雲上互動和娛樂消費的大爆發，在遼寧點外賣、看電影、本地遊、雲逛街等消費實現大幅增長。

紅包翻倍 中街最火

紅包是過年最少不了的儀式感。支付寶數據顯示，今年全國用户參與紅包拜年上漲了267%，六十歲以上中老年人發紅包增長了210%，收紅包增長了近430%，遼寧人在整個春節期間收紅包人數環比上漲157%。

春節長假對消費的拉動作用，也輻射到了國內商超零售行業。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%，瀋陽中街成為東北地區最火爆商圈，消費額較去年同期上漲137%。

清淡美食受歡迎

過年期間最受歡迎的食物依然是火鍋，瀋陽打破了“重口味”的傳統印象，銷量前三的鍋底口味分別是番茄、菌湯、牛油。此外，番茄沙司、老乾媽風味豆豉油制辣椒和咖喱成為了全國過年期間調味醬的前三位。瀋陽的螺獅粉訂單同比翻16倍，奶茶訂單同比翻4倍。不少年輕人過年也自律，瀋陽沙拉外賣同比翻5倍。

瀋陽洗浴消費全國第一

“受疫情影響，今年沒有去三亞，而是定了周邊的温泉滑雪度假酒店。”瀋陽李先生對記者表示，他帶着老人孩子住了兩天，就地過年也有了“休閒旅遊”的感覺。飛豬數據顯示，本地遊預訂上漲660%。另據支付寶數據，本地酒店消費和本地景區消費也都實現了翻倍增長，親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅遊”相關熱搜前三位。支付寶數據顯示，瀋陽市的洗浴消費穩居全國第一。

在線視頻消費火爆

就地過年也推高優酷等在線視頻消費。從1月28日至2月15日，遼寧的日均觀看時長排名第一，北京、廣東、上海也躋身前5。宅家追劇看電影不僅成為新的過年方式，在就地過年的倡議下，也讓往年春節假期才出現的觀看高峯提前到了農曆小年。相比傳統晚8點到24點的觀看高峯，12點到15點也被人們打造成了“午高峯”。很多年輕人把節省下來的路途與線下聚會時間花在了網上，用年味劇綜和喜歡的電影，填滿這個不回家的年。

另外，大年三十當晚，央視春晚仍然是人們守歲與增添年味的首選，熱度排在所有網絡內容的第一位，而多年來作為衞視春晚熱門的遼視春晚，在臘月二十九這天也被無數網友擠爆了直播間。相比兩台晚會，最長壽的國產電視劇IP《鄉村愛情》也成為人們最期待的“硬菜”，儘管《鄉村愛情13》大年初五開播，但近200萬人預約的熱度仍然寄託了人們對年味的期待，“看鄉愛”成了新年俗。

數字化新年俗受熱捧

一些原生於互聯網平台的社交方式，如“雲陪伴”、“雲聊天”也在今年春節成了更多人的選擇。春運第一天到大年初四，網友們發出的彈幕超過1億條，東北三省的老鐵們是彈幕區裏最活躍的人，彈幕內容也集中在對新一年的美好祝願上。臘月二十九，隨着喜劇春晚的播出，無數身處異鄉的人們甚至自發玩起了“彈幕曬年夜飯”的互動，四川的臘肉、東北的酸菜、河南的胡辣湯、內蒙古的羊羔肉……無數“彈飯人”把各自家鄉的年味鋪滿屏幕。

年輕人是數字化新年俗的見證者和引領者。大數據顯示，今年春節雲相親熱搜地區為上海、杭州、瀋陽、洛陽、廣州、北京。雲相親相關熱搜問題包括網絡相親怎麼聊天、相親開場白、相親對象的標準、相親不冷場經典話題、相親之後聊天大忌等。

遼寧春節健身全國第一

此外，健身也成為遼寧人健康過節新趨勢。全國健身熱搜前五省份中，遼寧排名第一，其次是黑龍江、廣東、江蘇、四川。健身內容熱搜前5分別是腹肌鍛鍊方法、減脂吃什麼、鄭多燕減肥操、帕梅拉瘦腿、啞鈴鍛鍊方法。

來源：遼寧日報《北國》新聞客户端、人民網

記者：劉大毅  編輯：胡宜男  責編：方亮

來源:遼寧日報