蘇泊爾子公司因違反價格法被罰9萬餘元，去年曾因虛假廣告被重罰348萬，三季度扣非淨利潤下滑近20%難撐40倍估值

剛剛因年報審計會計師事務所違規而被推到風口浪尖的蘇泊爾又惹事，天眼查數據顯示，近日，蘇泊爾全資子公司浙江蘇泊爾實業發展有限公司因違反規定被處罰，行政處罰內容為：根據《中華人民共和國價格法》第三十九條“經營者不執行政府指導價、政府定價以及法定的價格干預措施、緊急措施的，責令改正，沒收違法所得，可以並處違法所得五倍以下的罰款；沒有違法所得的，可以處以罰款；情節嚴重的，責令停業整頓”的規定，鑑於當事人已經全數退還多收價款，建議責令當事人改正，並處罰款93500元。

根據天眼查的數據，浙江蘇泊爾實業發展有限公司成立於2001年5月22日，註冊資本1億元，法人代表為楊冠華，而浙江蘇泊爾實業則是蘇泊爾集團的全資子公司。

去年曾因虛假廣告被重罰348萬

這已不是蘇泊爾第一次遭到行政處罰。去年年底，上海市場監管部門公開行政處罰信息顯示：因發佈虛假廣告，浙江蘇泊爾家電製造有限公司被處以348萬餘元的罰款。

上海市場監管部門近期公開的行政處罰信息顯示，2018年11月7日，楊浦區市場監管局根據相關交辦線索，對當事人發佈違法廣告的行為開展立案調查。

經查，當事人於2018年10月到11月在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機（型號：JP96L-1300和JP98LV-1300）的廣告。該廣告對播出的破壁機運行聲音進行了大幅度的技術處理。

廣告第1秒處，出現了蘇泊爾另一款破壁機（型號：JP01-1500）運行的畫面，這款破壁機運行的聲音被放大，還混入了衝擊鑽的聲音，被形容成裝修現場一樣吵鬧。

而在廣告第9秒處，出現了巴旦木仁和核桃仁放入“全靜音破壁機”中運行的畫面，此時卻沒有配上任何機器運轉的聲音，近乎無聲。

實際情況是，在相同工況下，破壁機（型號：JP01-1500）最高運行噪音值為89.1分貝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁機（型號：JP96L-1300和JP98LV-1300）運行噪音值分別為72分貝和78.4分貝。

在兩者數值相差不足20分貝的情況下，廣告中卻展現出裝修現場同近乎無聲的“天差地別”，同產品的真實性能嚴重不符，使廣告受眾無法瞭解到實際情況，產生了強烈的認知差異。此外，廣告中的“全靜音破壁機”“高速破壁，始終靜音”等廣告用語也同實際不符。

據調查，當事人所謂的“靜音”僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小於60分貝，而經楊浦區市場監管局委託檢測，相關破壁機在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現行的《聲環境質量標準》對於居民區內環境噪音的限值要求。

而在廣告中，噪音低於60分貝的運行條件（在最低檔位攪拌純牛奶）被“隱藏”，當事人只稱這兩款破壁機取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認證”的具體信息進行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機都是“靜音”狀態。

監管人員認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，當事人就將產品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產品實際性能的做法，是對“靜音認證”結果的無限擴大使用。

當事人的行為違反了《廣告法》，發佈的廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成了虛假廣告。楊浦區市場監管局依法對當事人作出責令停止發佈廣告、在相應範圍內消除影響，並處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬元。

違規背後業績亦有隱憂 三季報扣非淨利潤下滑近兩成

各種違規被處罰的背後，蘇泊爾的業績也值得關注，根據公司披露的三季報，今年前三季度蘇泊爾實現營業收入133.05億元，同比下降10.68%；扣非後淨利潤9.82億元，同比則下滑19.61%。

從二級市場走勢看，在創出88.8元的歷史新高後，蘇泊爾股價陷入了長達4個月的調整，目前股價在70元幅近，調整幅度也有20%，不過即便股價持續下跌，和美的，九陽，小熊等同行業上市公司相比，蘇泊爾的估值仍然顯著偏高，目前蘇泊爾動態市盈率已經超過40倍，而同行業上市公司基本都在20到30倍之間。

此外，隨着蘇泊爾股價持續調整，港資持股數量也在不斷下降，截至11月25日，港資共持有4718萬股蘇泊爾流通股，佔A股流通股比例為7.72%。