年末雙十一，年中六一八，並稱為兩大全民網購狂歡節。
相比往年，由於疫情影響下的物流與供應鏈受阻、市場需求的不確定性等問題，商家和平台面臨着不小的壓力。同時，今年的618大促還承載着提振社會消費、幫助平台和商家回血等多方面的壓力。
但是，疊加此前疫情影響，今年的618購物節或許將迎來一波“報復性消費”。隨着“618”電商大促提前開啓，各商家已經是整裝待發，消費者也翹首以待，市場信心也有所提振。
多平台發佈618首輪數據
今年的618大促，來得格外早，五月底就已經啓動。
5月31日晚，京東618消費大促正式開啓。在預售付尾款開啓的十分鐘內，冰洗套裝、自清潔掃地機器人成交額超去年同期全月；射頻美容儀成交額同比增長超10倍；春晚熱門VR眼鏡成交額同比增長350%，其中Pico品牌成交額更是同比增長超20倍；家用投影成交額同比增長320%。
截至6月1日凌晨12時，vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機成交額同比增長200%。小米品牌手機銷量同比增長160%，獲手機品牌銷量冠軍。
京東小時購、京東到家銷售額同比去年增長175%。其中，手機通訊、電腦數碼、家電、服飾、酒水、母嬰、寵物、家裝、個洗清潔等品類，均有同比2倍以上增幅。
蘇寧易購618首輪活動期間，門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以舊換新用户數同比增長56%，平台智能家電銷售同比增長64%。
此外，添可、雲鯨產品銷售同比增長分別達606%、425%，炒菜機器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍。線下門店內，洗碗機銷售增長54%，家用高清投影儀銷售同比增長124%。
東莞證券指出，從平台端看，今年618，天貓、京東的優惠力度較去年提升，疊加各地發放消費券的政策刺激，有望提振消費者在618購物節的消費意願，推動家電市場消費復甦。從品類來看，自清潔掃地機器人、空氣炸鍋、遊戲電視、新風空調、洗碗機等新興品類表現較亮眼。
促消費政策密集落地
為推動消費總量擴大和質量改善，中央和各地政府持續出台各項刺激消費和穩增長政策。4月25日，國務院辦公廳發佈《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》。
在中央政策出台的基礎上，各地政府也推動促消費利好政策紮實落地，發放各類消費券和購物補貼，滿足百姓消費需求，有效地撬動消費潛能。
據不完全統計，目前已經有深圳、天津、成都、銀川、廣東、山東、陝西等多地出台了相關的促消費政策，這也是今年“618大促”如火如荼，訂單遠超去年同期的重要原因之一。
作為電商行業的年中大促，今年品牌商家報名的積極性遠超往年，且優惠力度超過以往的購物節。除了對消費者降門檻、增力度外，電商平台在 618 期間針對商家提出多項幫扶政策。
綜合機構券商的研判觀點來看，在促消費政策和購物節共同發力的背景下，商超、電商以及新零售企業有望將迎來大幅度改善。
中信證券認為，目前經濟已經出現修復跡象，隨着未來更多相關促消費措施落地，6月將開始進入加速修復階段，百貨商超等消費相關的細分板塊在規模性疫情消退、市場主體紓困和消費刺激等一攬子政策下，將迎來階段性恢復。
“618”概念股有哪些？
中泰證券指出，從消費者層面看，本次618大促，或正是許多居民未雨綢繆、大量補充各類生活必需品的良機。自今年3月以來，我多地遭受新冠疫情嚴重影響，部分居民的消費範圍及消費渠道受到限制，導致商品需求量被動受到抑制。
5月以來隨着多地疫情壓力緩解，各區域解除管控、封控狀態，居民或已培養成囤貨習慣，以有效應對未來突發疫情伴隨的多輪衝擊。居民消費範圍和消費渠道修復，疊加消費券等刺激政策、618大促，可以關注需求釋放，受益於囤貨需求的日常消費。
短期來看，電商層面補貼力度大，企業“回血”訴求強烈，短期618大促臨近，可關注小家電、化妝品等促銷熱點。
國信證券指出，隨着復工復產推進，政策刺激消費力度的加大，行業有望加速步入復甦軌道，而本次618大促也將助力推動消費回暖。具體來看有三條投資主線：
1)美妝板塊：在疫情反覆下終端需求依舊較為穩健，618大促有望刺激相關品牌消費，整體行業成長正逐步由渠道驅動轉向產品驅動，未來龍頭企業有望通過產品研發深耕、全渠道精細化佈局，以及多品牌矩陣的搭建，繼續實現高速成長。重點推薦貝泰妮、珀萊雅、華熙生物，關注水羊股份、上海家化等。
2)醫美領域：合規化進程加速，為行業健康發展打下良好基礎，具備較高經營壁壘的頭部上游企業，憑藉豐富的產品管線佈局、穩定完善的渠道佈局能力實現強者恆強。繼續推薦板塊龍頭愛美客等。
3)黃金珠寶：消費需求有望在疫情緩和後得到釋放，龍頭企業分享需求復甦+集中度提升兩大機遇，重點關注周大福、周大生以及迪阿股份等。
綜合券商研報，本文也整理出了一批“618概念股”供投資者參考，除了傳統的電商之外，還有短視頻平台強勢加入鏖戰，開啓線上消費新生態。此外，還有物流、電器、黃金珠寶、美妝個護、小家電等多個板塊的公司都有望受益。
