手機市場“報復性增長”紅利退去：出貨量下滑 廠商持續砍單

在國內手機市場在經歷了數月的“短暫繁榮”後再次步入發展緩慢的消沉階段。5月13日，中國信通院發佈的報告顯示，2021年4月，國內手機市場總體出貨量只有2748.6萬部，同比下降34.1%。在手機市場遭遇下滑衝擊的同時，業界傳出，各大手機廠商紛紛砍單減少出貨量。手機出貨量為何會“斷崖式”下跌？是手機真賣不動了？

“報復性增長”紅利已退去

在疫情逐漸消退後，手機廠商都在試圖抓住這波報復性增長紅利。根據中國信息通信研究院公佈的數據來看，2021年3月份，中國國內市場共有41款新機型上市，數量同比增長32.3％，第一季度累計有122款新機型上市，同比增長48.8％。

在新品的帶動下，3月份手機總體出貨量達到了3609.4萬台，同比增長65.9％，第一季度總出貨量為9797.3萬台，同比增長100.1％。

市場需求在第一季度得到了集中釋放，各手機品牌的出貨量明顯增長。Canalys公佈的一季度數據顯示，除華為因遭受制裁和剝離榮耀業務等因素影響，出貨量大幅下滑，包括vivo、OPPO、小米出貨量均有兩位數的增長。

業內人士指出，因報復性增長透支了一部分需求，使得4月份手機市場再次迎來降温，無論是出貨量還是上市機型下滑幅度非常明顯。2021年4月，國產品牌手機出貨量2475.7萬部，同比下降34.8%，佔同期手機出貨量的90.1%；上市新機型26款，同比下降45.8%，佔同期手機上市新機型數量的81.3%。

5G換機動力不足

4月手機出貨量的下滑，除了需求被提前釋放外，手機價格上漲以及新上市機型缺乏賣點，也造成消費者換機動力不足。

今年以來，各大手機品牌紛紛推出高端旗艦手機，不過你會發現，相比4G時期3000元就能買到一部不錯的旗艦手機，如今的5G旗艦手機價格動輒就要五六千元。OPPO Find X3 Pro都賣到了6999元，頂配的vivo X60 Pro+要5998元，小米11 Ultra和一加9的旗艦版也要5999元。

手機越賣越貴，一方面是5G硬件成本較高，另一方面，也有廠商用“堆料”來提升產品競爭力，120赫茲高刷新率、10億色高檔屏幕、1億像素的攝像頭、512G的手機存儲器……這些高配也必然帶來價格攀升。

但目前來看，無論是小米還是OV，高端市場仍處於市場培育階段，用户認可度比較高的依然是中、低端系列，例如小米的紅米系列、OPPO的Reno，vivo的S系列，都是熱銷的幾個產品系列。而華為替換出來的用户則更多的選擇了蘋果。根據Canalys數據，2021年一季度，蘋果市場在中國的份額增長94%。

在這種情況下，很多低端手機的用户也就延長了換機週期。根據中國移動終端實驗室近日公佈的《2020年第二期5G終端消費趨勢報告》顯示，我國手機用户的換機週期正在進一步加長，平均達到25.3個月，比去年10月報告的結果延長0.7個月，而對比2019年第一期報告延長1個月。

業內人士預測，下半年國產手機市場需求仍是放緩的趨勢，出貨量很難出現高增長。需求端乏力依然是出貨量最大的阻礙，中國市場在未來幾個季度依然會出現回調。