據瀟湘晨報的報道，三隻松鼠公佈了2021年年度以及2022年一季度財報。2021年，三隻松鼠營業收入自上一年跌破百億元后繼續下滑，微降0.24%至98億元。但公司的全年淨利潤提升36%，達到了4億元，是上市以來的最高值。
然而，根據財報，三隻松鼠在2021年第四季度開始出現虧損，期內虧損3100萬元。緊接着的2022年第一季度，儘管是包含春節在內的傳統銷售旺季，但公司營收還是同比下滑16%至31億元，淨利潤更是比上年同期腰斬，僅為1.6億元。
因此，三隻松鼠不錯的利潤表現並沒能給二級市場帶來信心。財報發佈後的兩個交易日內，三隻松鼠股價連續下跌，合計跌幅為25.01%，兩天內市值蒸發了28億元。
業績重壓下，十歲的三隻松鼠到了不得不變的時候。從推進產品多元化到重新聚焦堅果產業，停止擴張線下門店，從電商品牌迴歸傳統分銷路線，瞄準下沉市場，三隻松鼠原本向着“萬店”目標的一路狂奔，來了一腳“急剎車”。
截至4月29日收盤，三隻松鼠股價報22.16元，總市值為88.86億元，相較其兩年前巔峯期的360億元市值，已經蒸發了270億元。
我們看到三隻松鼠當前業績的不好，很多人都會很詫異，作為中國最有名的網紅零食品牌，三隻松鼠為什麼會出現這麼多的問題？我們到底該怎麼看待當前三隻松鼠所面臨的問題呢？
首先，我們要明白當年三隻松鼠是怎麼崛起的，三隻松鼠當年的強勁崛起，實際上是因為三隻松鼠抓住了線上互聯網市場發展的紅利，作為第1批網紅零食品牌，三隻松鼠曾在整個市場上擁有極強的市場優勢地位。三隻松鼠的創始人曾經在傳統零食品牌詹氏食品工作超過10年之久，在2012年的時候，藉助互聯網市場的發展趨勢，通過人格化的賣萌形象，搭建起了一種基於互聯網的市場銷售體系。這幫助三隻松鼠在市場的流量發展過程之中取得了極大的市場發展優勢。
其次，伴隨着三隻松鼠的發展，實際上三隻松鼠也必須要面對整個市場發展所帶來的問題，當前三隻松鼠面臨的問題，其實就是當前互聯網零售市場所面對的問題，這就是流量的快速衰減。在經歷了流量超紅利的時代之後，伴隨着流量的下滑，三隻松鼠的線上收入開始不斷的下降，所以這個時候三隻松鼠開始進行了線上線下的一體化發展，2019年的時候，三隻松鼠公開宣佈要在一年內開出1000家線下門店，在2022年完成線下萬店的計劃。但是，問題在於三隻松鼠本身就不是一個從線下渠道起家的公司，他放棄了自己所擅長的互聯網渠道去推動線下渠道的發展，實際上是一個非常錯誤的舉動，從目前市場的角度來看，線下是一個相對競爭異常激烈的市場，在這樣的市場之中，三隻松鼠並沒有比那些老牌的零食企業更有市場優勢。
第三，面對着三隻松鼠當前的問題，其實對於三隻松鼠來説不是沒有希望，而是需要進一步推動集約化的發展，畢竟在當前流量衰退的情況之下，三隻松鼠必須要進行轉型，只是對於這樣的三隻松鼠來説，它的轉型方向必然是一個更加集約也更加強控制的方向，傳統的線下渠道擴張模式，其實不適用於三只松鼠的發展。三隻松鼠需要向當年找到互聯網賣萌玩法一樣找到一個屬於自己的線下市場商業模式，在急速擴張戰略相對吃力的情況之下，三隻松鼠需要沉下心來好好想想自己到底該怎麼辦？