新華·茅台系列指數運行監測顯示，2021年三季度，醬香型白酒加速產業集羣建設，受到廣泛關注。茅台以“五線”道路開啓新時期高質量發展，持續創新多種營銷方式以“穩市穩價”，品牌傳播熱度、媒體評價等不斷向好，預計2021年全年，茅台的品牌傳播力和美譽度提升空間可觀。
新華·茅台系列指數，包括中國白酒主流香型發展指數、茅台品牌傳播力指數、茅台美譽度指數三隻指數。依據指數中重點指標的最新數據情況，可以預測2021年的指數走勢，對白酒主流香型和茅台品牌的發展情況進行分析。
醬酒加速產業集羣建設，搜索指數增幅較大
2021年前三季度，醬香型白酒的搜索指數同比增幅較大。在代表產品茅台的帶領下，醬香型白酒的熱度持續提升，特別是茅台所在的貴州省仁懷市，是醬香型白酒的核心產區，品質優、產量大，受到了廣泛關注。今年來，貴州省、仁懷市連續公佈多條規範規劃，以“改善生態、減少污染”為主要目標，通過強化微生物資源保護和優質原料供給、促進醬香白酒品質提升、挖掘酒文化內涵等方面打造醬香型白酒產業集羣，促進醬香型白酒高速發展。
“五線”道路高質量發展，品牌傳播力有望持續提高
2021年前三季度，茅台實現營收746.42億元，同比增長11.05%；實現淨利潤372.66億元，同比增長10.17%，二者均保持兩位數增長，彰顯出酒業龍頭的品牌韌性與決策定力。
三季度，董事長丁雄軍上任，並召開臨時股東大會，從願景規劃“藍線”、生態發展“綠線”、創新改革“白線”、文化賦能“紫線”和環保安全兩條“紅線”這五條線對茅台新時期高速發展指明瞭道路。茅台表示，將圍繞“雙鞏固，雙打造”，按照“聚主業，調結構，強配套，構生態”的發展思路，改革營銷體制和價格體系，充分挖掘文化內涵，着力打造世界一流上市企業。在臨時股東大會中，茅台展現出的以史為鑑、奮鬥開創未來的積極發展態度帶動主流媒體報道量大幅提升，茅台的品牌傳播力有望進一步積聚。
直銷佈局取得成效，助力茅台美譽度不斷增強
2021年前三季度，茅台的直銷佈局初見成效，茅台直銷收入達146.85億元，比上年同期收入激增62.52億元，同比增長74.14%。從佔比看，茅台直銷收入佔比也進一步提升，由2020年的13.96%，提升至19.67%。2018年以來，茅台加速直銷渠道建設，對違規經銷商進行清理整頓，併成立集團營銷公司，大力發展自營渠道以及團購、商超、電商等渠道，茅台酒直營比例不斷放大。
中秋、國慶“雙節”期間，茅台改搶購為抽籤模式，實行無差別投放，通過自身的APP、公眾號、銷售網點等對投放數量進行公示，讓銷售更加透明。同時，茅台推出“空瓶”復購活動，鼓勵消費者開瓶消費，推動茅台酒價格保持穩定。這一系列“穩市穩價”營銷創新舉措的推出，幫助茅台酒市場終端價格取得回落。茅台對消費者需求的重視，助力各渠道媒體評價持續提升，主流媒體和微信平台的正面傳播佔比均創新高。
新華·茅台系列指數旨在將數字經濟與實體產業有機結合，全新展示中國白酒行業和白酒品牌發展路徑，為白酒行業高質量發展提供助力，為消費者健康消費提供參考。2020年5月首次發佈2019年成果。