新京報貝殼財經訊(記者張曉翀) 7月14日，中國社會科學院社會學研究所消費與文化社會學研究室主任、研究員朱迪在2023新京報貝殼財經夏季峯會上表示，今天的數字消費更多的是改善供應鏈，改善供給端，創造消費新業態，滿足人們多元化，不同層次的消費需求。
數字新消費的趨勢在更廣闊層面獲得認同，進一步滲透到吃穿住用日常生活中，以及醫療、養老、教育、文化休閒等功能性場景中。
此外，居民對健康、安全、情感的需求上升，更加重視飲食健康、運動健身、養生護理、情感表達和寄託，也更加關心生態和社會環境，有利於培育新型消費文化。
她認為，本地化服務需求漸顯。“周圍三公里”更有效對接日常需求，由疫情之前的“原產地消費”可能轉向“本地消費”，發展“鄰近經濟”、打通線上線下消費，是把握這一機遇的關鍵。
朱迪還表示，煙火經濟可能是現在擴大消費的突破點，首先需要改善優化消費環境，要有比較豐富的產品和服務的數量和類型；第二消費者要比較方便、更低成本獲取到其需要的產品和服務；第三是要讓消費者能夠更方便，更安全，更愉快地消費，滿足消費者不同層次的需求，讓消費者心情好。
朱迪指出，企業提供的不僅是產品和服務，可能更多的還是一種生活方式和文化，讓消費者認同這種價值理念和生活方式，從而可以引起共鳴，另外提振消費還需要營造消費文化，特別是營造積極健康可持續的消費文化。
以抖音生活服務平台為例，消費者在城市發現、美食攻略、旅行打卡等場景下討論、分享不再是消費的終點，成為下一輪消費的起點，使得從興趣捕獲到興趣分享，形成了不斷循環往復的動態。而且消費者無論是自發的或者有市場力量推動下進行分享，進行推介，使得某種生活方式得到擴散。
她表示，文化通過傳統、習俗、時尚的塑造來引導人們的消費，在此過程中重視中等收入羣體和青年人的示範引領作用，需要企業、媒體、消費者以及政府共同發力，通過信息賦能和文化賦權增強文化對消費的支持作用。
校對 陳荻雁