5年關閉近100家中國門店！沃爾瑪手握王牌：山姆成增長貢獻最大業務

當地時間11月23日，美國零售巨頭沃爾瑪宣佈，正式關閉其在我國深圳羅湖的一家門店，這也是其在中國市場開的第一家門店，開店距今已有25個年頭。至於為什麼關店，沃爾瑪方面還沒有給出明確回覆。不過，對於中國市場，沃爾瑪早已有了新打算。

從2016年開始，沃爾瑪就有了在中國關店的動作。據不完全統計，從2016年到2021年的6年時間裏，共計關店近100家。當然，關店的超市不僅僅有沃爾瑪，從快遞到直播行業的風生水起當前，省時省力的線上購物成了消費者新選擇，家樂福這些傳統超市也無法逃過一劫——都出現了持續關店的情況。

除了傳統的大超市，沃爾瑪此前積極融入中國市場而發力的社區門店業務——“惠選”也沒有趕上“紅利期”，2021年以來關了7家社區店。眼看着沃爾瑪持續關店，不僅有人發出疑問，這家落後於時代潮流的零售巨頭，是不是不行了？要被時代拋棄了？答案似乎是否定的，因為沃爾瑪十幾年前就在中國佈局了另一項關鍵業務，現在正好把沃爾瑪從水深火熱當中解救出來。

沃爾瑪手握的這張王牌就是——“商超圈知名網紅”山姆商店。1996年，山姆正式來到中國，不知道是不是想着複製沃爾瑪超市的成功，山姆首家門店的選址還是定在深圳福田。更讓人欣喜的是，打中了中國消費者對高端商店的需求，山姆近20多年來經歷了“冰火兩重天”，如今再度迎來事業的上升期。

據沃爾瑪方面公佈的數據，作為最早在中國實行會員制的老牌商店，山姆的會員年費一年要價260元，但是現在已有超過400萬中國消費者成為了山姆的會員，心甘情願給山姆“掏腰包”。目前山姆在全國23個城市運營的門店數量達到36家。今年3季度在華的可比銷售額增長，達到了兩位數，也就是至少超過10%。

而在沃爾瑪集團的整體業績中，山姆已成為增長貢獻最大的業務，業績佔比超過13%；當季利潤增長超過10%。伴隨着沃爾瑪關店而來的，還有外界對這家年過半百零售巨頭“日薄西山”的猜測。

然而，除了山姆的亮眼業績，還有沃爾瑪關店同時又在擴張新的門店——對比2020同一時期的438家，沃爾瑪2021年1月31日的中國門店數量為434家，同比減少了不到1%；這一系列數據，都狠狠地甩了那些不看好的人一個耳光。

有人説，沃爾瑪並沒有水土不服，而是成為為數不多積極適應了中國市場新零售業態的外資品牌代表。此評價也算中肯，沃爾瑪（中國）在三季度財報指出，該集團的電商淨銷售金額，同比增長了96%。

文 |廖力思 題 | 黃紫鎵審 |廖力思