服裝巨頭美特斯邦威倒下，品牌市值蒸發338億，老闆被限制高消費

在經濟不斷髮展的今天，人們的生活水平較以往有了飛躍性的提高，這也意味着人們對於衣食住行的追求變得越來越高。而為了滿足當下人們的消費需求，近年來，中國各大行業都進入到如火如荼的發展階段，尤其是服裝行業。

服裝品牌層出不窮

考慮到當下人們對於美的追求，服裝行業新品牌層出不窮，新款式源源不斷，但與此同時，在這個行業有錢賺就要承受着巨大的競爭壓力。我國國內的服裝行業用百花齊放來形容再好不過了，像是森馬、波司登、海瀾之家等各大品牌都是我們非常熟悉的。

然而伴隨着電商行業的面世和崛起，各種新服裝品牌也打入我國市場，其中有很多國內本土的服裝巨頭，因為沒能跟上時代發展的步伐，逐步在大眾的視野中褪去。其實到一些城市的界面上會發現有很多品牌服裝店甚至已經開不下去了，而這其中有很大一部分原因就是線上環境的火熱導致的。

除了電商平台對這些線下服裝店造成的巨大沖擊以外，很多老牌服裝品牌故步自封，不懂創新，也是他們自生自滅的一大原因。比如在我們國內就有這樣一家服裝巨頭，曾經火爆全國，但現如今卻瀕臨倒下，其老闆曾經甚至被限制消費，品牌市值蒸發足足338億。這家服裝品牌就是我們非常熟悉的美特斯邦威。

美特斯邦威崛起之路

對於85後或90後來説，美特斯邦威曾是學生時代最潮流的服飾品牌，那時候各大電視劇綜藝等都能看到美特斯邦威插播的廣告，當時的美特斯邦威還請來眾多當紅明星為其代言，在10多年前美特斯邦威的發展令很多服裝品牌望塵莫及，這也讓他們一度登上“中國第一服飾”的榜首。

據瞭解，這家服裝品牌的創始人名叫周成建，和很多富豪大佬一樣，周成建也有一個白手起家的故事。據瞭解，他出生於貧困家庭，小時候就很懂事的他為了減輕家裏的負擔，早早輟學去做了裁縫，而後在周成建打了幾年工後回到縣城又開了一家服裝廠。但是當時因為經營管理等各項原因，服裝廠沒有賺多少錢還賠了一筆，無奈之下週成建又考慮跑到温州發展。

在當時周成建做過服裝的OEM，這也是他能逐步積累有關服裝行業經驗的一大渠道。在1995年時，周成建又一次啓動創業之夢，而那時他就創立了國民品牌美特斯邦威。

初期美特斯邦威採取的還是虛擬供應鏈模式，而在周成建的一步步管理之下，美特斯邦威的經營模式也不斷完善，在2008年時美特斯邦威正式上市，也從那時開始美特斯邦威進入到繁榮發展階段。在巔峯時期他的市場價值曾高達389.44億元，全國門店數量共有5220個，是當之無愧的“國內服裝巨頭”。

美特斯邦威逐漸走下坡路

沒想到在上市的4年過後，美特斯邦威的業績卻出現了下滑，受到國外各類快時尚品牌的影響，美特斯邦威流失了大量客户。也許是感受到自己在此領域有些力不從心，在2016年時周成建把公司交給了他的女兒胡佳佳管理，當時為了能夠扭轉自家企業虧損的情況，胡佳佳也作出了不少嘗試，比如推出新款式邀請名人代言，啓動電商平台等等。

然而在2016年年報和2017季報的結果顯示中，大家看到了胡佳佳接手父親公司後作出的努力。而後胡佳佳開始調整公司人員組建新的管理團隊。即便在剛剛接手時取得了不錯的成績，但是從後來美邦的季度財報中，也可以看出，此品牌的財務指標仍是普遍下滑的情況。在2019年時美邦虧損曾高達8.25億，與在巔峯時期的市值相比足足蒸發了338億。

在進入2020年後，胡佳佳和美特斯邦威都迎來了生存最艱難的時刻，在6月24日上海市人民法院發佈了限高令，依據規定對美特斯邦威老闆胡佳佳採取限制消費措施。而截至2020年8月25日的有關數據顯示，美邦現在的市價僅為56億元。看到美邦這樣的結局很多人都感到唏噓，曾是紅極一時的國內服裝銷售巨頭，但現如今卻已落寞，險些房租都交不起，無人問津。

結語

事實上若回顧美邦經營失敗的原因，很大一部分要歸咎於其管理人員沒有跟上時代的腳步。但對於一些80後90後來説，他們也迫切地希望美邦能夠重振旗鼓，畢竟這個服裝品牌曾代表一代人的青春。