“WOSADO悦瞳”連續完成3億融資，2021化妝品行業核心數據及趨勢分析

       據36氪報道，新鋭眼妝品牌“WOSADO悦瞳”已在半年內連續完成A輪與A+輪融資，累計融資額近3億人民幣，由紅衫中國種子基金、高瓴創投領投，達晨創投、聯想之星、深圳中小擔創投等機構跟投，老股東魔量資本和風物資本繼續跟投。據瞭解，融資將主要用於供應鏈投入、產品研發、技術研發等。

　　從2021年1-8月發生投融資事件的情況來看，中國化妝品行業依舊是資本青睞的寵兒。在這期間，化妝品行業共發生融資49件，共融資56.6億元，平均單筆投資額1.15億元。其中，7-8月融資過億元的企業有林清軒、溪木源和可啦啦。

　　艾媒諮詢分析師認為，隨着政府強化對化妝品市場的監管，資本將更多關注那些有“真技術”而非只有“口號”的化妝品企業。

　　2021年1-8月中國化妝品零售額當期值數據分析

　　數據顯示，2021年7月與8月的化妝品零售額分別為239億元和294億元，同比增幅持續下降;1-8月累計零售額為2462億元，同比增長20%。今年上半年化妝品零售額高增主要是受上年同期低基數的影響。由於中國疫情反覆出現，提升了中國消費者外出戴口罩的必要性，一定程度減少了中國消費者使用化妝品的次數，未來中國的疫情發展狀況仍將一定程度影響中國化妝品零售數據。

　　2021年8月阿里平台化妝品消費數據分析

　　數據顯示，2021年8月阿里平台護膚及化妝品類GMV為199.1億元，同比下降5.0%，其中護膚類GMV140.0 億元，同比下降0.8%，彩妝類GMV59.2億元，同比下降13.6%。美容護膚類中GMV前三的品牌分別為蘭蔻、SK-II和歐萊雅;彩妝類中GMV前三的品牌分別為聖羅蘭、花西子、阿瑪尼。

　　2021年8月抖音平台化妝品消費數據分析

　　8月，抖音舉辦了“818新潮好物節”，在此次大會中直播時長達2354萬小時，累計看播人次304億，有超1億人在抖音消費，同比去年增長3倍。數據顯示，當月抖音電商美妝GMV達到63.7億元，創下抖音電商美妝GMV月度最高數據，美妝護理是2021年抖音好物節第二大銷售品類。

　　1、功效成分變為新追求

　　功效型護膚過去在美妝領域一直佔有一席之地，如今，化妝品的有效成分和產品功效逐步掛鈎，煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球，備受消費者關注。數據顯示，63.9%和53.9%的消費者認為產品效果和產品成分是其購買化妝品的重要考慮因素，分別為消費者購買化妝品時第一和第三大考慮因素。

　　2、“Ta經濟”時代到來

　　近兩年來，男士化妝品市場呈現出較明顯的增長態勢。《2020中國男士美妝市場洞察》報告顯示，抖音男性美妝用户已接近美妝用户整體的三分之一;艾媒諮詢發佈的《2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告》顯示，76.8%的男性消費者有購買男性顏值產品的需求。而根據艾媒諮詢最新數據，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距並不顯著，23.3%男性消費者月均消費額在1000-2000元之間，25.6%男性消費者月均消費在500-1000元之間，而同樣的消費水平女性佔比分別為22.1%和33.6%。艾媒諮詢分析師認為，男士化妝品或成為行業頗具潛力的一個增長點。