LV提價高達20%!消費者排隊搶購,買包理財比買基金還香?

奢侈品時尚巨頭又漲價了!

由於製造和運輸成本上升,奢侈品牌路易威登(LV)於2月16日開始,在全球範圍內漲價。這已經是LV近一年來的第五次提價了。

自2020年新冠疫情發生以來,全球時尚行業的供應鏈一直受到較大沖擊,包括愛馬仕(Hermes)、古馳(Gucci)、迪奧(Dior)和普拉達(Prada)等奢侈品牌都陸續提高產品售價,以減緩通貨膨脹給品牌利潤率帶來的的影響。而本輪LV部分經典款式包包的漲幅更是達到了20%。

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圖片來源:每日經濟新聞 資料圖

LV又漲價

據環球時報援引外媒消息,此次漲價消息是由奢侈品集團路威酩軒(LVMH)的中國區發言人提供的,發言人表示,LV品牌旗下包括皮革製品、配飾以及香水在內的產品都會迎來不同程度的漲價,但並沒有給出漲價的具體數字。報道稱,LV此舉很可能令其成為首批大範圍漲價以維持利潤的頂級奢侈品牌。

時尚網站“PurseBop”通過整理多方數據分析認為,LV此次不同類別商品的漲價幅度,漲幅最少的商品類別大約提價4%左右,較大漲幅的商品最高會提價15-18%。而從多家媒體的報道看,部分奢侈品在疫情期間甚至還出現了需求大增,導致產品熱銷的情況。

從官方報價來看,本輪提價中,LV部分經典款式的漲幅已經達到20%。據媒體稱,此前LV經典款Capucines和Neverfull的官方價格分別為人民幣4.65萬元和1.2萬元,而根據LV官網顯示,目前這兩款手袋的售價已經分別漲到5.2萬元和1.44萬元,漲幅分別達到11.8%和20%。另一款Mini Pochette Accessories(俗稱“小麻將包”)產品售價從3500元大漲54%至5400元。

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圖片來源:LV官網

近期宣佈漲價的奢侈品牌可不止LV。

今年1月,LVMH旗下的Dior、Celine也先後完成今年第一輪的漲價;愛馬仕同樣於1月完成一年一度的漲價,絲巾等配飾漲價幅度在10%左右,熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元;過去三年漲幅高達60%的Chanel也於1月19日上調了美國地區的售價,幅度在10%左右。

而近兩年,開雲集團旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峯集團旗下的卡地亞等品牌,也加入了定期漲價的行列,在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。

花旗銀行奢侈品研究主管托馬斯·蕭維(Thomas Chauvet)在最新一份報告中指出,為了讓業績維持正常的增長水平,今年奢侈品牌將延續一貫的漲價策略,特別是盟可睞(Moncle)等產品結構較為單一的奢侈品牌,價格漲幅或將高達兩位數。

消費者罵罵咧咧的同時,卻又在排隊搶購。

LV提價高達20%!消費者排隊搶購,買包理財比買基金還香?

圖片來源:每日經濟新聞 資料圖

據錢江晚報,LV漲價前的2月14日,記者在杭州大廈的LV專櫃門口排隊5分鐘後才進入門店,店員小哥哥熱情接待。當提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時,小哥哥抱歉地説:“這兩款都沒有現貨了,只能預訂,等候時間6個月左右。

見到貨架上還有一隻DAUPHINE,記者詢問這款是否有現貨可購買。店員回答:“這款也沒有現貨了,如果你們早個半個小時進店,那還有5只現貨。”

經典款都沒有現貨了,為什麼店裏還是那麼多人在買買買?“我們還有很多其他包款可以選擇啊!還有飾品、圍巾、香水。”小哥哥補充説,“我今天至少接待了幾十位想要經典款的顧客了,但是很抱歉,只能等,上官網買也是等半年。”

還有自媒體15日探訪上海的LV門店,工作人員稱最近很多人前來購買,目前貨源充足。

就在這兩天,多地網友也在微博上分享了LV排隊的場面。

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奢侈品為何“漲”聲一片?其實一月底LVMH集團主席兼董事長Bernard Arnault在財報電話會議上已經透露了奢侈品集團真實想法。Bernard Arnault表示,LVMH在2022年1月繼續保持了強勁的增長勢頭,其時裝、手袋和珠寶的需求將在2022年繼續飆升。LVMH集團可能會提高價格,以在當前的通脹環境下保護利潤率。

另外,提價能更讓奢侈品牌始終保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的創始人Diana Nguyen在接受媒體採訪時表示,如果奢侈品變得容易獲得,反而會失去影響力和價值。

買包理財,比買基金還香?

實際上,奢侈品除了自用的需求以外,其投資屬性也受到關注。

有網友戲稱,幾輪的提價使得“買包”不再是“敗家”行為,而是一種特別的“理財方式”。

在微博上,有用户直呼“LV這波零點準時漲價堪比理財產品了,這年利率比買基金香,也算是跟着盈利了。”

而在小紅書上,也有用户反饋,2016年幾千塊買的Neverfull手袋現在都漲了快一倍了——LV官網顯示,Neverfull中號手袋目前官方售價1.44萬元。

在一兩年前,公募基金在年輕人羣體中非常流行,急速攀升的財富曲線迎合了年輕人的理財焦慮以及物質需求,買基金成了一種時尚。然而,資本市場的大起大落在2021年後半段以及2022年初演繹得淋漓盡致。一大批明星基金經理翻車,讓這些年輕人第一次得到了風險教育。現實的年輕人轉而追求“時尚”本身,尤其是在他們發現時尚也可以用來實現財富增值之後。

據都市快報,一位95後杭州白領表示:“去年我買了只基金,到現在虧20%;而同期買的一隻LV包如今漲了20%。我的幾個小姐妹都笑我,年紀輕輕的買什麼基金,天天聽那些理財專家瞎叨叨,到頭來還要擔驚受怕虧錢。老老實實買個奢侈品包,年年漲價,不喜歡了拿包到中古店一賣,還能賺一些。相當於這段時間的包都白背,到時候再貼點錢買個新包。不喜歡就換、年年有新包,這才是年輕人的理財新方式。”

不過相對於股票基金等產品來説,奢侈品的流動性可就差遠了。此外,中國消費者也是最精明的消費者,他們是否願意持續為全球定價最貴的奢侈品買單,需要打個問號。

來源:每日經濟新聞

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