盲盒搶佔潮玩市場半壁江山，引眾多上市公司入局

楚天都市報記者 周丹

前不久，泡泡瑪特向港交所遞交的IPO招股書，才讓很多人意識到，原來盲盒生意可以做這麼大。

近兩年，不少A股上市公司對盲盒市場進行佈局。天眼查信息顯示，金運激光曾率先參股投資“玩偶一號”；奧飛娛樂也陸續推出近十款系列盲盒；晨光文具在今年年初聯合知名盲盒品牌若來……不少業內人士認為，潮玩行業已成新風口，未來幾年將形成高速增長態勢。

引發眾多95後追捧

昨日，記者在二手電商平台上看到，一款深受玩家喜愛的“潘神聖誕隱藏款”盲盒，交易價格為2350元，比原價59元增長了近39倍。

何為盲盒？記者瞭解到，盲盒起源於日本，屬於一種潮流玩具，大多為系列成套推出的玩偶手辦，每個盒內裝有一個。之所以叫盲盒，是因為通過其外包裝，看不出盒內玩偶的具體款式，買家只有在買下並拆開後，才知道里面是什麼。此外，盲盒有固定款和隱藏款之分，有的隱藏款出現的概率極低。以市面上較受歡迎的某知名盲盒品牌的一款隱藏款玩偶為例，其出現的概率僅為1/720。

“我就是想要這一款，竟然抽到了，好開心！”昨日，在武昌中北路一家商場，95後女生黃真真拆開剛剛購買的最新款盲盒時，眼神一亮。她告訴記者，她已經“入坑”一年多了，剛開始只覺得新奇，後來就越買越多。“有一次我一口氣買了5個，告訴自己只能在不開心的時候拆一個。”她説，猜測盲盒裏裝的什麼款式，對她來説是一種放鬆，是情緒宣泄的一個出口。

隨着越來越多年輕人青睞，盲盒市場也越來越大。

昨日，記者進入一個近500人的微信羣，剛進羣就被羣裏眾多的盲盒交換消息和二手買賣信息淹沒。記者注意到，老玩家會通過盲盒圖片+價格+座標的方式發佈出售或者交換信息。有羣成員表示，同為泡泡瑪特旗下的LABUBU系列，二手交易價格現在已經達到700元。

有數據顯示，截至2018年，閒魚平台有30萬盲盒玩家進行交易，每月發佈閒置盲盒數量較上一年增長320%。其中，Molly系列的盲盒交易超23萬單，均價270元，按此計算，Molly系列盲盒的閒魚交易額約為6210萬元，盲盒的經濟效益正加速溢出。

市場發展仍待觀察

敏鋭察覺到市場變化的泡泡瑪特，在2016年正式推出Molly系列，打開了中國盲盒市場。之後，包括名創優品、酷樂潮玩在內，不少年輕企業也湧入盲盒市場，並且用了不到三年時間，搶佔了潮玩市場半壁江山。

據弗若斯特沙利文數據顯示，近年來國內潮玩市場規模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均複合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，佔比約為一半。

2019年天貓雙11的預售期，僅僅7分鐘，盲盒的預售量就超出2018年雙11全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長了368%，絕大多數消費者為95後。

毋庸置疑的是，95後羣體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢，大小孩的玩具經濟進入快速成長期。業內人士介紹，目前市場主要以泡泡瑪特為主導，市場規模大約有30億，每年增長率超過200%。並且，行業仍處於新風口，還有幾年的高速增長期。一邊是盲盒的快速成長潛力，另一邊這個行業發展至今卻沒有一家巨頭。

記者採訪瞭解到，目前盲盒市場雖然有泡泡瑪特這樣的領軍企業，但其他參與企業仍較為分散。截至2019年，潮玩市場銷售前五合計佔有的市場份額不過22.8%。這也就意味着，留給新入局企業的市場份額還很大。

業內人士分析，長期來看，盲盒獨角獸泡泡瑪特啓動赴港上市進程，意味着盲盒經濟將從小眾化的行業混戰，逐漸走向大眾化、規範化發展。由此，行業集中度將越來越高，中小廠商也將面臨一輪洗牌期，“盲盒作為快速竄起的熱潮，可能也會被其他新冒出的熱點消費模式取代，後續市場發展仍待觀察。”