持續大半年的疫情,讓全球經濟統一呈現持續低迷狀態。
而作為亞洲時尚購物聖地的日本,也在這波經濟危機中損失頗重。
截止6月22日,因新冠疫情而倒閉的日本企業高達276家。其中服務餐飲業和消費百貨業損失最為嚴重。
就在所有人覺得日本代購們會因此深陷困境時,二手奢侈品直播的方式卻成為了他們另一項吸金大法。
春節期間,很多原定帶着年終獎去日本大肆採購的精緻女孩們被迫退訂了機票。
沒過多久,她們就在網絡上發現了另一種剁手方式。
在每天抖音的直播平台上,日本代購商們會定時上線推薦各類二手奢侈品。
從名牌包、大牌手錶到更具收藏價值的孤品,各種品類的奢侈品應有盡有。
短短2個小時,單是代購kimi的直播間就賣出了6單,總銷售額也高達數萬元。
推出直播間,Kimi開始為下一次直播的貨源發愁。
身在日本,她的二手奢侈品貨源大部分來自本地。
日本的中古市場繁榮,本土二手奢侈品貨源要超出其他國家許多。
每年聖誕節、情人節等大型狂歡節過後,日本各大中古二手店就會收到大批全新奢侈品。
把收到不喜歡的東西轉賣出去,在日本人看來是一項環保又實用的操作方式,在當地這樣的操作也再正常不過。
因此,在疫情之前Kimi從未擔心過貨源問題。
而直播帶貨的形式,在她看來也極具潛力。
這是因為,一是對於國內消費者來説,日本二手奢侈品信任度高;二是很多孤品在日本才能買到,而沒有關税價格也更實在。
再加上日本二手奢侈品市場的專業認證,有着自己的標準化流程。
既能保證血統品質,也不用擔心衞生問題。
所以,這兩年去日本採購二手奢侈品自用或送人已經成為很多國內消費者青睞的方式。
國內疫情擴散後,Kimi合作的快遞公司運作開始不穩定。“有些顧客有賣包意願,但受不了交了錢一直等。”
沒有快遞,Kimi只能減少直播場次,不過她表示銷售單量並未因此受到影響。“要是貨源充足,銷量一定會暴增。”
另一位天貓直播間的日本奢侈品代購,也在春節期間把店內銷量翻了一番。
吸引這些代購不斷大量進貨的原因,主要是這個市場的不斷擴大。
在直播奢侈品的商家中,主要分為寄賣和自有兩個方式。小商家,既沒客源也沒貨源,多以寄賣方式入門。
銷售成功,收取10%-20%的手續費。賣不出就把商品退還,商家不用壓貨壓款。
除了商家之外,下游渠道還有撿漏型參與者。
由於不瞭解市場價,寄賣出價低於市場價格很多。一個市場價值15000元的包,寄賣者只開價12000元。撿漏者轉手一賣可能就有3000元的利潤。
有客源,這些直播代購們就不愁銷量。
Kimi的店鋪雖只有6萬多粉絲,但單場直播就能賣出40多條價值不菲的絲巾。
近年來,隨着二手市場的發展,不少巨頭電商如京東拍拍等也開始陸續加入。
不過,這些二手平台主要還集中在數碼以及服飾類商品上。
不過這些大型平台寄售的抽傭比例也較高,一些高達20%。這時,個人代購的優勢便體現出來了。
着市場的不斷擴大,二手奢侈品直播電商渠道品牌「妃魚」也在近期收穫數千萬美元的A輪融資。
這個時間節點傳出融資好消息,與二手奢侈品在疫情期間依然逆勢增長不無關係。
隨着直播帶貨方式的深入人心,未來日本二手奢侈品市場還將不斷出來利好消息。
所以,能否把握住這個風口也是很多在日華人需要思考和提前佈局的。