2020-2021年中國夜間經濟消費發展趨勢分析

 　　目前的夜間經濟，已經被視為衡量一座城市生活質量、消費水平、開放度、活躍度、投資軟環境及經濟與文化發展活力的重要指標。

　　夜間經濟發展主要模式對比

　　中國夜間經濟發展經濟背景分析(三)

　　數據顯示，2015-2019年中國居民人均消費支出保持逐年遞增的趨勢。2020年在疫情的影響下我國居民人均消費有所下滑，全國居民人均消費支出21210元，比上年名義下降1.6%，下滑幅度較小。艾媒諮詢分析師認為，中國居民人均消費支出與消費意願的提高為夜間經濟的發展奠定了潛在的經濟基礎。

　　中國夜間經濟發展規模及大數據預測

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)分析數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規模快速增長。截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預計2022年將突破40萬億元。艾媒諮詢分析師認為，為了刺激消費，中國各地政府對夜間經濟的扶持力度加大，同時，夜間消費場所的服務市場增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經濟的發展規模將持續增長。

　　夜間經濟典型業態消費分析一：購物(一)

　　調查顯示，2021Q1中國消費者在夜間購物的主要渠道是線上渠道，佔比達75.9%。艾媒諮詢分析師認為，隨着直播電商、短視頻購物等新消費模式的發展成熟，線上銷售渠道在夜間購物的佔比不斷擴大。而由於疫情的原因，過去一年線下銷售渠道都受到了不同程度的影響，使得線下購物的消費佔比偏低。

　　夜間經濟典型業態消費分析二：文娛(一)

　　數據顯示，2020年中國夜間文化活動中，對消費者吸引力最強的活動是各類演出活動，而文化場館、集市以及24小時書店等文藝場所也是消費者青睞的消費場景。艾媒諮詢分析師認為，在各地政策的推動下，美術館、博物館等文化藝術場所都紛紛延長開放時間至夜晚，而24小時書店、文化集市等也陸續在全國各地出現，這使得夜間文化活動的充實程度大大增加，為消費者提供了更良好的夜間消費體驗。

　　夜間經濟典型業態消費分析三：餐飲(一)

　　數據顯示，2021Q1中國消費者夜間餐飲消費中，外賣的佔比為61.8%;而在消費金額方面，夜間餐飲消費佔全天消費比例40%及以下區間的消費者比例為73.2%，而佔比在60%以上的僅為4.9%。艾媒諮詢分析師認為，外賣平台的發展壯大是線上外賣消費蓬勃的重要原因，但與線下餐飲消費相比，外賣行業的業態較為單一，難以帶動其他夜間經濟業態共同發展，因此提高消費者夜間外出就餐的積極性也是夜間經濟發展需要解決的一大問題。

　　中國夜間經濟行業發展總結：南強北弱

　　雖然各城市都在積極發展夜經濟，但是目前夜經濟還是呈現南強北弱的特點。艾媒諮詢分析師認為，受經濟水平、氣候條件、生活習慣、地域文化等因素共同造就了夜間經濟在空間分佈上的差異化特徵。但從另一方面來看，數字經濟的繁榮從線上消費為夜間經濟提供了更多可能，因此互聯網經濟相對發達地區的夜間經濟也有優勢。

　　中國夜間經濟消費發展趨勢分析(一)

　　中國夜間經濟消費發展趨勢分析(三)

　　中國青年羣體是夜間經濟消費較為活躍的主體，在夜間文娛項目上，青年羣體最愛看電影，佔比超過50%，其次是聚會、運動健身和KTV，佔比超過3成，而新消費業態劇本殺、密室逃脱、付費自習室的偏好度則相對較低。艾媒諮詢分析師認為，青年羣體在夜間更偏好可以靜坐的休閒項目，或者可以釋放壓力的運動健身和KTV項目，這些都比較適合平時夜間消費。但是對於特定的社交場景，夜間玩劇本殺、密室逃脱等體驗式消費項目，也是一種不錯的選擇。