醫美概念2日盤中震盪走弱，截至發稿，華熙生物跌幅超7%，昊海生科、愛美客跌幅超6%，哈三聯、貝泰妮跌幅超3%。
消息面上，8月27日，國家市場監管總局發佈《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》，旨在整治醫美廣告亂象，主要包括：（1）製造“容貌焦慮”的醫美廣告；（2）非正規、未經審批備案的產品或項目；（3）對安全性、功效的保證性承諾；（4）使用患者名義的診療前後對比；（5）以介紹健康知識等變相發佈廣告；（6）生美機構醫美宣傳等。本次醫美廣告新規意見稿的發佈，有利於促進行業迴歸產品和服務本源，降低行業無效競爭，正規機構和廠商優勢凸顯，促進行業集中度提升。
東吳證券認為，此次醫美廣告監管新政，將對醫美上中下游產業鏈均產生深刻影響。（1）對上游品牌商：非正規產品、未備案產品營銷受限，其流通較多的美容院渠道也是監管的重點，正規獲批的醫美產品優勢較強；（2）對中游渠道商：美容院等非正規機構或非法行醫的現象將會被重點監管，有望逐步出清，而具有良好口碑基礎、客户資源、地推能力的區域龍頭或連鎖品牌化機構，有更好的引流能力，長期有望受益於集中度提升；（3）對於第三方引流平台：業務量有所收窄，尋求健康發展。總體來看，新規利於醫美行業迴歸發展本源，具有正規批證的廠商和正規執照的機構長期均優勢凸顯，行業無效競爭和過度宣傳現象將有所減少。
中航證券表示，隨着醫美行業監管政策的陸續出台，持續的嚴監管能有效帶動行業的規範經營，利好上下游的頭部正規企業。醫美行業有望從野蠻生長過渡到健康、有序的可持續性發展階段，加速行業出清，從而提升行業集中度。建議關注頭部醫美上市公司：華熙生物、愛美客、貝泰妮；中游正規醫美機構：朗姿股份、奧園美谷。