演藝行業的“困境”與“出路”

　　經濟日報-中國經濟網北京11月25日訊 在日前舉行的2020演藝大世界在線演藝發展峯會上，國內多家演藝機構代表聚焦未來數字化賦能，共話行業創新發展之道。

　　“對於2020年的‘開心麻花’而言，活下來比方向和願景更加重要。”在上海開心麻花總經理汪海剛看來，從線下到線上，不僅僅是呈現場景的轉換，更是內容生產方式、要素和價值的重新排序。他表示，面對未來，“開心麻花”將從兩點發力：理性創新，夯實線下，打造全景式喜劇生態；藉助互聯網更緊密地連接用户，打造低中高頻用户運營體系。

　　摩登天空副總裁張翀碩直言 ，從“草莓音樂節”到“宅草莓”，摩登天空着力線上線下融合內容佈局是一種偶然，也是一種必然。“現在的摩登天空是線上線下與核心內容形成產業鏈的生態公司。核心內容是上游藝人與版權。”張翀碩認為，2020年上半年熱鬧的雲演出，僅是一個窗口期，未來幾年“雲演藝”將從孵化階段走入成長期，再逐漸走入成熟期。

　　專注於脱口秀的“笑果文化”在內容運轉方面側重於線上，但近年來，其也逐漸開始了對喜劇線下場景消費體驗模式的摸索。笑果文化CEO賀曉曦表示，高水平持續產出獨特內容的能力是節目及演出的核心競爭力，且在長視頻線下消費領域，喜劇內容產出力是許多渠道實現產品化的前提。

　　此外，他談到，線下演出也是具有驅動力的流量入口和廣告宣傳途徑。2020年，“笑果工廠”新天地店正式迎客。賀曉曦表示，線下店的開業將更有助於探索線下空間除演出本身劇場式邏輯之外的更多可能。

　　在上海文廣演藝集團總裁馬晨騁看來，線下演藝行業想要走到線上去，首先需要突破話劇、舞劇、雜技劇、音樂劇等等常規演藝產品的內容邊界。其次，還要對戲劇線下演繹時間、場次等演藝產品的時間邊界規律進行了解。他認為，沉浸式劇場等新業態的發展已進一步突破了演藝產品的物理邊界、介質邊界、要素邊界和場景邊界，併為演藝行業線上線下融合發展提供了更多的思考空間。

　　文化和旅遊部產業發展司產業促進處處長馬力提出了對未來“雲演藝”產業發展的五點建議：以改革創新的精神去應對；堅持正確導向；讓更多的藝術名團、名家、名作打造線上知名品牌；深化合作；加強“雲演藝”專業人才的培養與鍛鍊。

　　“‘雲演藝’發展要以演出為中心環節，守正創新，不斷在雲上推出舞台藝術佳作，而不是把互聯網當做營銷手段。”馬力直言，“雲演藝”下一步更好的發展，將有賴於全行業改革創新精神的推動和實踐。此外，他表示，把握規律，培育一批符合互聯網特點規律適合線上觀演、消費的原生“雲演藝”產品；通過演藝機構和互聯網平台的合作，培育觀眾線上付費習慣、線上消費模式；培育藝術水準和數字化運營兼顧的人才，都應成為“雲演藝”產業未來發展應聚焦的重點。