我國家電市場全面復甦 下沉市場規模佔三成

DoNews 3月7日消息（丁凡）日前，中國電子信息產業發展研究院發佈了《2021年中國家電市場報告》。報告顯示，2021年，我國家電市場全面復甦，零售規模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。

2021年，下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場成為拉動我國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。特別是佔我國人口70%的下沉市場，2021年家電市場規模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高於整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

2021年，網絡零售在家電消費中的地位進一步提升，在疫情持續深刻影響下，家電線上市場規模登上新的高點。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻了52.9%，滲透率穩步提升。我國家電零售已經形成“線上市場主導、線下市場輔助”的嶄新格局。

報告顯示，2021年我國家電市場先揚後抑，然後上升，呈現U形發展曲線，全年零售額達到8811億元，同比增長5.7%，線上線下市場規模增速均由負轉正。2021年，絕大多數家電品類重拾增長，除彩電和空調外，各大品類的市場規模達到或超過疫情前水平。其中，彩電1390億元，同比增長7.9%；空調1651億元，同比增長2.2%；冰箱1042億元，同比增長7.2%；洗衣機788億元，同比增長7.1%；廚房電器1663億元，同比增長5.0%；生活電器2277億元，同比增長6.6%。

我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮與農村地區，人口規模近10億。報告顯示，2021年，我國下沉市場家電市場規模達到2775億元，佔比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高於整體市場。下沉市場消費潛力持續釋放有力支撐了2021年家電市場復甦，成為最重要增長極。

2021年，傳統家電增長動力不足，高端家電銷售逆勢上漲。一方面，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電全渠道高速增長；另一方面，更多消費者通過線上渠道購買高品質家電產品。中高端消費需求蓬勃增長的背後，是消費信心持續恢復、中高收入羣體對未來預期樂觀，以及消費羣體和價值觀的變化。

報告顯示，品質好貨成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“温飽型”轉向“品質型”。多元化需求催生新興家電，使用頻次高、體積小巧的小容積電飯煲、迷你風扇成為網紅爆款；寵物飼養“擬人化”孵化出寵物飲食智能投餵機、帶有温度調節的智能寵物窩等五花八門的寵物電器；傳統家電挖掘改善型新需求，遊戲電視零售額同比增長超過600%、乾衣機零售額同比增長124%，集成灶零售額同比增長41%；疫情持續帶火健康家電，吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機零售額同比增長348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋，在京東的零售量同比增長高達152%。

2021年，我國家電市場消費側和供給側都出現明顯升級和轉變。報告顯示，在消費側，80、90後以及更年輕的00後佔市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自80後，年輕消費羣體為高端家電消費帶來新的增長動力，促進了家電市場的高端化。在供給側，家電企業跳出“價格戰”的競爭怪圈，“推高賣新”成為整個家電業的共識。廠商從功能、形態、品類等各個維度積極擴展產品邊界，更好地承接消費升級背景下溢出的產品需求。