搜狐三季度重回虧損，亮點仍是品牌廣告

北京商報訊（記者 魏蔚）與搜狐CEO張朝陽預言的一樣，搜狐在2020年三季度再次轉虧。11月16日，搜狐發佈了2020年三季度財報，營收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國通用會計準則下，淨虧損700萬美元，同比減虧超76%。對比業務表現，環比增長8.1%的品牌廣告業務，被搜狐津津樂道，張朝陽強調的重點還有：搜狐預期將在四季度重回盈利。

分業務看，搜狐2020年二季度品牌廣告營收4100萬美元，同比減少11.4%，環比增長8.1%；在線遊戲營收1.01億美元，同比減少6.2%，環比減少4.4%%；其他營收1541.8萬美元，同比增長17.9%，環比減少3.4%。

針對此次財報，張朝陽表示，“2020年三季度，我們持續優化產品，完善技術，提高優質內容質量並優化其分發，進一步鞏固了我們的核心競爭力及公信度。與此同時，我們不斷探索差異化的創新商業化機會。藉助日趨成熟的搜狐視頻App及其先進的直播技術，我們成功地舉辦了多場創新的內容營銷活動，覆蓋搜狐媒體和搜狐視頻的全矩陣產品。這些活動有效增強了用户之間的互動，並獲得了廣告主的良好反饋。目前宏觀經濟環境仍具挑戰，但是本季度我們的品牌廣告收入達到此前預期的上限，環比增長8%。第三季度，暢遊在線遊戲業務表現良好，其收入超過了此前預期”。

對品牌廣告的肯定，是張朝陽在二季度就強調過的。當時他向北京商報記者直言，對比2019年四季度和2020年二季度的兩次盈利，他更在意第二次，是因為2020年二季度，由搜狐媒體和視頻業務貢獻的品牌廣告營收環比增長48%。

如果從環比增幅看，三季度增長8.1%，二季度增長48%，三季度明顯乏力，對此搜狐相關人士並未給出解釋。比達分析師李錦清猜測，“一般來説，四季度是互聯網廣告的旺季，企業在三季度投放時會有所保留，二季度因為有618大促等重大項目，品牌廣告的營收會隨之增加。這一增一減，可能是搜狐三季度品牌廣告營收環比增幅下降的原因”。

至於虧損，在發佈2020年二季度財報時，張朝陽就曾預言，三季度搜狐預期不盈利。原因是“暢遊有俄羅斯方塊等新遊戲上線，推新遊戲會提高成本，暢遊的盈利額不會那麼高，會影響到搜狐整個盈利能力，四季度可能會恢復正常”。

根據2020年三季度財報數據，搜狐的營業費用環比確有不小的增長。數據顯示，本季度搜狐營業費用1.15億美元，其中產品開發費用5953萬美元，同比增長6.8%，環比增長2.1%；銷售與營銷費用4025萬美元，同比減少25.8%，環比增長22.1%；一般和行政費用1518萬美元，同比增長17%，環比增長6.1%。

不過截至北京商報記者發稿，搜狐相關人士並未透露以上三項費用環比增長的具體原因。對於四季度，搜狐表示：受遊戲業務增長驅動和搜狐業務的穩定表現，搜狐預期將重回盈利，非美國通用會計準則淨利潤在1500萬美元至2500萬美元之間。