國際玩具展8月重啓 為玩具行業復工復產強力賦能

記者 7 月 24 日獲悉，具有行業風向標意義的第 32 屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第 11 屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會以及 2020 國際授權及衍生品（深圳）展覽會（下統稱 " 國際玩具展 "），受新冠肺炎疫情影響延期近半年後重啓，現確認於 8 月 6 — 8 日在深圳國際會展中心（寶安新館）開展，為玩具業復工復產後活躍市場強力賦能。

數以萬計新品集中展示

廣東省玩具協會是國際玩具展的主辦機構之一，會長李卓明介紹，本屆展會將有 1300 多家展商參與，數以萬計的新品將會在 2020 年首次集中展示。主辦方等有關方面在展會現場將嚴格按照國家衞健委和當地政府部門的指引，配合展館做好各項防疫措施，保證展會安全有序進行。目前國內外對新冠肺炎疫情的防控已成常態化，玩具傳統銷售渠道如商城、超市、批發市場等短期內受壓，而電子商務、跨境電子商務等網銷渠道則迅速填補空白，發展很快。深圳是我國電商和跨境電商產業的主要聚集地之一，僅在深圳，跨境電商小賣家已經超過 15 萬家。通過前期的宣傳工作和大力邀約，預計將有大批電商、跨境電商入場參觀採購，與深圳國際玩具展數千玩具企業積極對接，激發產業潛能，中國玩具產業領先世界的優勢短期內不會改變。

主流電商銷量增長明顯

據李卓明介紹，年初為抗防疫情蔓延不少城市實施社區隔離，不少玩具企業一度 " 停擺 "，但隨着我國新冠肺炎疫情逐步緩解，4 月開始國內玩具銷售率先顯現回暖態勢，兒童節前甚至出現了銷售小高潮。

另外一個引人關注的情況是：新冠肺炎疫情期間玩具網上銷售不僅沒有下降反而增長迅速。不少家庭為使孩子安心居家往往會在網上購買玩具，積木拼插類玩具、玩偶、童車等產品在電商平台上較為俏銷。國內的主流電商平台 " 淘寶 "" 天貓 "" 京東 " 等，今年一季度的玩具銷售數據明顯增長，" 京東 " 更得益於其自身有較強的產品投送能力，銷售同比上升 55.2%。據廣東省玩具協會綜合研判，2019 年玩具網上銷售佔比估算達 35%，約為 297 億元人民幣。今年新冠肺炎疫情爆發，促使更多的民眾消費習慣改變，預計未來玩具網上銷售的佔比會進一步提高。

國際玩具展作為國內玩具業一大盛事，也是今年國內首個舉辦的大型國際玩具專業展覽會，令業界十分期待，企業都盼望着藉助展會打開產銷局面，儘快恢復正常生產與經營。據悉，本屆國際玩具展 " 電商元素 " 非常突出，主辦方通過各種方式，積級組織電商、跨境電商生態圈上的專業觀眾入場參觀採購，與玩具產業實現對接。期間，8 月 6 日舉辦 "2020 天貓玩具行業商家對接交流會 "、8 月 7 日舉辦 "2020 中國（深圳）跨境電商東盟合作發展論壇——暨玩具及母嬰童產業選品峯會 "，將為業界交流合作創造新的商機，也成為今年展會的新亮點。

跨境電商助力玩具外貿

今年以來，受經濟下行、新冠肺炎疫情爆發和國際貿易保護主義抬頭等因素疊加影響，全球經濟萎靡不振，我國外貿進出口也一再受挫。中國是世界最大的玩具生產和出口國，世界玩具市場上超過 70% 的產品由中國製造。作為外向型產業，受到的影響是很明顯的，上半年我國玩具同比下降 9%。據記者瞭解，今年不少玩具企業的外貿訂單或被取消或被擱置。7 月份廣東省玩具協會根據國務院研究室要求進行的企業生產經營情況調研顯示，受訪企業 63.6% 反饋生產訂單不足，訂單不足普遍達 30%，廣東玩具產能佔全國七成，這一調研數據有相當代表性。

為了打破困局，玩具企業積極尋找突破口，發力跨境電商領域。不但傳統跨境電商平台阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣通等的玩具銷售大幅增長，新型電商渠道諸如 Youtube、臉書 ( facebook ) 、抖音、微信、微博朋友圈等也異軍突起，有企業通過網絡一分鐘就賣出 1 萬套積木。

跨境電商在我國外貿進出口中所佔比例不斷上升，對於穩定外貿基本盤的貢獻明顯。對於這一外貿新形勢，政府部門予以了充分肯定及支持，在各方面的助推下，包括玩具在內的多類商品跨境電商交易活躍。據海關總署數據顯示，今年上半年，海關跨境電商監管平台進出口增長 26.2%，其中出口增長 28.7%，進口增長 24.4%。

玩具製造大國地位穩固

新冠肺炎疫情爆發後一些西方政客鼓吹製造業迴歸，印度更是在 2 月把玩具進口關税從 20% 大幅提升到 60%，中國玩具製造業向東南亞國家遷移的言論又甚囂塵上。

就此，李卓明表示，中國玩具產業歷經幾十年的發展，積累了雄厚的優勢，主要體現在幾個方面：一是強大的產業鏈配套。從原材料到配件到成品，都能在國內一站式解決。中國發達的陸海空運輸網絡，和穩定的政治經濟環境都為其提供了保障。二是勞工素質高，生產效率無可匹敵。中國產業工人吃苦耐勞、訓練有素、紀律性強舉世公認，勞動生產率極高。三是生產工藝技術先進。特別是廣東地區，玩具企業的生產技術已處於世界領先地位，一些先進的數控機牀如 CNC 數碼加工中心、抄數機、激光快速成型機、雕刻機已被大中型企業廣泛應用，行業的自動化生產程度不斷提高。四是管理科學，制度嚴格。現代玩具工廠管理涉及面很廣泛，要求細緻。前些年，孩之寶、美泰、迪士尼等國際品牌企業曾將部分訂單轉到越南等東南亞國家，但由於品控和生產技術問題，最終不少產品只能流回到中國生產。中國玩具工廠的管理優勢可見一斑。

李卓明判斷，相信中國玩具業一定可以成功升級轉型，突破以代工生產為主的限制，發展成為複合型現代化玩具製造業。其他國家想在短期內替代中國絕非易事，中國玩具製造大國地位 20 年不會改變。