編輯｜體育產業生態圈 派醬
Astralis Group（下稱A/S）自從2019年12月宣佈於納斯達克上市以來，其經營狀況就受到了業內的廣泛關注。作為首家上市的電競俱樂部，此前他們的一舉一動都牽動着行業關注者的神經。在2020這極為特殊的一年裏，A/S究竟交出了怎樣的答卷？
3月15日，Astralis Group發佈了2020全年度財務報告。報告顯示，2020年A/S總營收為5150萬丹麥克朗（約828萬美元） ，相較於其公佈的2019年4860萬克朗（約780萬美元）總營收數據略有增長。但是，2020年A/S虧損為5300萬克朗，遠高於2019年的3460萬克朗。不過Astralis Group表示，這一切都「符合預期」。
在營收結構中，《CS：GO》戰隊的貢獻最大，共3710萬克朗，集團80%的收入來自該戰隊。但相比於去年其收入有所下降，主要原因則是由於2020年諸多電競賽事取消，導致戰隊獎金收入比2019年減少了1130萬克朗。
相比之下，擁有LEC席位的英雄聯盟戰隊所帶來的影響收效甚微，這或許與戰隊成績的關聯密切。Astralis的英雄聯盟戰隊並未闖進S10，甚至夏季賽排名倒數。面對這種情況，12月A/S推出Astralis Talent計劃，旨在為戰隊尋找新鮮血液，並組建陪練體系，以期在2021取得更優異的成績。
受疫情影響，A/S在2020年上半年不得不減少員工的薪資發放。疫情對於A/S的發展更像是一把雙刃劍，在其獎金收入有所下滑的趨勢下，新合作伙伴的加入適時填補上了收入的空缺。由於傳統體育賽事停賽，而不少電競在線上迸發出了前所未有的活力，這讓許多品牌願意與電競建立更深層的合作。
體育品牌Hummel是丹麥多支國家運動隊的贊助商，同時曾是熱刺、皇馬等職業俱樂部的合作伙伴，這樣傳統體育世界中的老玩家今年也加入電競陣營，成為A/S的服裝贊助商。與此同時，OMEN、Royal Unibrew等品牌也在2020年向A/S拋去橄欖枝。
2020年9月15日，A/S發佈聲明，表示要進行品牌一體化，旗下所有戰隊將整合為「Astralis」品牌。Astralis（CS:GO）、Origen（英雄聯盟）、Future FC（FIFA）三支戰隊都更名為Astralis，用相同的LOGO和元素進行比賽。
這個決定對於A/S旗下所有戰隊而言，也是一次頗具衝擊性的革新。首先面對的便是合作伙伴的態度，顯而易見，早在此前合作過程中，各大品牌在與A/S簽約後通常會為旗下三支戰隊提供贊助。打造一個俱樂部品牌完整體，對於合作伙伴的吸引力並沒有被削弱，智能手錶品牌Garmin便是在這之後，宣佈與Astralis三支戰隊建立長期合作。
其次，減少品牌運營支出，對於目前仍處於虧損狀態的A/S來説，更是樂見其成。但是，這次變化所帶來的後續影響仍然需要更長時間的觀察，僅根據2020年3個多月的成果並不足以判定這種做法對其他俱樂部是否具有借鑑意義，一切更要從實際出發。
不過，統一的品牌形象讓其負責戰隊管理運營的Astralis Group Management對俱樂部品牌打造有了更大膽的想法。
在此前公佈的新聞與本次財報的2021規劃中，都提到了今天夏天將在哥本哈根市區開設公司首個線下旗艦店。從線上走入線下，除了數字化的互動外，實現流量變現，是Astralis在新一年裏的目標，不過他們也理智的認為新開設的旗艦店並不會對EBITDA（息税折攤前收益）起到積極影響。
2021年是Astralis集團進入三年增長戰略的最後一年，Astralis設定的2021年總營收目標為7000萬到8000萬克朗，贊助是其主要的收入增長來源。同時，Astralis也不會停下擴張的腳步，或將收購和組建新的戰隊。在這關鍵一年Astralis將持續奠定地位，而最終發展目標一直都是建立一個強大且充滿個性的體育組織。