劉亦菲成為LV品牌代言人，她和吳亦凡誰更能“拯救”LVMH集團？

今日，全球最大奢侈品牌路易威登正式宣佈演員劉亦菲成為品牌代言人。

由品牌女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 執導、劉亦菲出鏡演繹的路易威登2021春夏系列廣告特輯也即將發佈。截至目前，劉亦菲的微博粉絲數約為6802萬，相關微博發佈轉評讚的數量相當可觀。

最喜人的是，消息剛發佈沒多久，便有批量的消費者在路易威登的留言板下紛紛曬單。

看來，《花木蘭》“歸來”的劉亦菲穩穩地站住了大品牌的“一席之地”。

除此之外，2015年，她成為了天梭全球形象大使。2019年，她成為了Emporio Armani大中華以及亞太全新形象代言人。同在2019年，她又成為了Chaumet的冠冕大使和中國黃金“珍·如金”的品牌代言人，阿迪達斯官宣的最新品牌代言人，資生堂全球品牌代言人。2021年伊始，劉亦菲與路易威登的合作更加固了她在全球品牌的地位，同時也代表着中國女性的形象與精神。

路易威登喜迎“木蘭”的同時，也在“拯救”LVMH集團？

近日，全球最大奢侈品集團LVMH發佈了2020年最新業績。據資料報道，在截至去年12月31日的財年內，LVMH收入下跌17%至446.5億歐元，但第四季度收入跌幅較第三季度的7%進一步收窄至3%，錄得143億歐元，主要得益於電商渠道和時裝皮具業務的強勁增長。

而在疫情的衝擊下，LVMH在2020財年的盈利能力還是受到了一定的衝擊，毛利率從2019財年的66%下滑至65%，營業利潤大跌29.2%至79.72億歐元，淨利潤下滑34.4%至47億歐元。

從大趨勢來看雖並不理想，但集團核心品牌路易威登使得皮具部門有機銷售額僅下跌3%至212億歐元，第四季度收入大漲18%至72.73億歐元。其中，中國市場成為了路易威登主要的業績貢獻者。比如上海恆隆廣場8月的銷售額約在1.5億元左右，日均約達500萬元。

因此，中國市場成為了路易威登發展的重點。面臨疫情的特殊時期，依舊舉辦了世界巡迴大秀。選擇了在世界有影響力的中國上海。

然而，讓中國消費者最關注的是疫情發生以來，奢侈品品牌陸續漲價，也陷入了爭議產生抱怨。

路易威登在去年則經歷了4輪漲價，Speedy 25手袋的售價大漲18.4%至9000元人民幣，大號的On The Go突破20000大關至21000元。LVMH旗下另一核心品牌迪奧的Mini Lady Dior售價從2019年的24500萬元大漲26.5%至去年12月的31000元，熱門手袋Book Tote的漲幅在2%至16%之間。

如此看來，不知道漲價的操作是不是想讓品牌在短期內恢復“元氣”？

但隨着“前輩”奢侈大牌和“後起之秀”的奢侈品品牌以及輕奢品牌的不斷加入，消費者對上萬元的服飾一定有了新的瞭解和不斷的改觀。但目前消費者的心態與態度看來，大家對奢侈品品牌不斷溢價而去買單也越來越困難。甚至會讓人們覺得，價格與物品的價值開始不匹配了。

當下依舊為全球疫情狀態，全球幾大奢侈品集團也要做好調整戰略的準備。奢侈品對於時代是一種意義，而對於疫情後的時代也會上升到另一層面的探討。留住消費者，讓消費者心甘情願開心的買單不僅物有所值，也符合奢侈品的真正意義，比什麼都重要！

你會買“木蘭”代言的路易威登嗎？歡迎評論區討論！