《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》即將發佈
家裝行業的2021年,在行業外,面臨經濟下行壓力,面臨上游產業接連震盪,承壓前行,卻能平穩增長;
家裝行業的2021年,在行業內,面臨原材料漲價潮起,面臨非本圈層玩家跨界並道,找通道、打配合,穩中求進。
“穩”字當頭的2022,我們面臨很多不確定性,唯一能確定的,是消費行為對市場變遷、對企業營銷的深刻影響。
因受當前國內較為嚴峻的疫情防控形勢影響,住宅產業年會延期舉辦,為助力企業瞭解消費需求,掌握消費行為,中裝協住宅產業分會將原定於年會上正式發佈的《中國家裝消費行為研究報告》提前進行線上發佈,讓企業的營銷建立在分析消費的科學的基礎上,建立在瞭解消費者真實需求的基礎上,在不確定中尋找確定。
本報告立足六年數據積累,集合行業頭部力量
自2016年起,中裝協住宅產業分會開啓消費行為調研,連續六年從未中斷,在基礎數據上形成了完整鏈條和基礎檔案,並就此進行不間斷連年調研,有助於全行業洞察消費趨勢,分析消費者心智變化歷程。
2021年,中裝協住宅產業分會聯合22家頭部家裝企業,在全國六大區域開展消費調研,收集11878份樣本數據,形成89個數據圖表。
此外,中裝協住宅產業分會還面向企業,以現場走訪、電話訪談、線上會議等形式,進行了供給側調研。
本報告依據行業熱點,聚焦整裝模式
整裝,是近幾年來帶動全產業改變的一個模式,無論是傳統家裝企業還是新進家裝力量,無論是家居行業勢力還是互聯網勢力,幾乎無一例外試圖撬動這塊蛋糕,市場推廣層面,“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場唯一的聚焦點,根據調研,當前全國有20-30%的家裝企業在做整裝,而在頭部企業當中,主營業務包括整裝的企業佔到了57%,家裝行業已經進入整裝時代。
對於眾説紛紜的“整裝”,到底何為整裝?它與過去半包、全包模式的本質區別是什麼?
對於這一屆追求品質生活的消費者,多大比例會選擇整裝?為什麼選擇整裝?他們要花多少錢整裝?
對於做整裝的家裝公司,整裝長什麼樣子?整裝賺不賺錢?整裝的發展有什麼痛點難點?
中裝協住宅產業分會彙總了全國具有代表性的“整裝”模式,歷時一年,打造全產業研究矩陣,結合行業一線經驗,給出完整準確的“整裝”定義,精讀消費需求、挖掘整裝的本質和規律,發佈會邀請十家參編單位掌門人,按照報告章節順序進行詳細解讀。
本次線上發佈會,將在中裝協住宅產業分會官方視頻號面向全產業全社會直播,協同15個地方行業協會、10家聯合發佈單位聯合發佈。
全場景報告,全鏈路數據,全業態精讀
5月31日14:00
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文章來源:樂居財經