海瀾之家前三季度淨利逾20億元，研發費用同比增84%

新京報訊（記者 王真真）10月27日，海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發佈2021年第三季度報告。今年前三季度，海瀾之家實現營收141.56億元，同比增長20.19%；淨利潤20.48億元，同比增長58.7%。

海瀾之家表示，近年來公司通過迭代升級產品、優化品類結構、創新營銷模式、優化線下門店佈局、加碼線上銷售等一系列措施，實現了營收等的穩固提升。海瀾之家第三季度實現營業收入40.21億元，同比增長9.39%；淨利潤3.97億元，同比增長15.89%。

目前，海瀾之家旗下擁有男裝品牌海瀾之家、職業裝品牌聖凱諾、女裝品牌OVV、家居品牌、海瀾優選，收購的童裝品牌男生女生、嬰童品牌英氏、海瀾優選等。前三季度，海瀾之家品牌的主營業務收入為108.21億元，同比增長19.51%；聖凱諾主營業務收入為14.84億元，同比增長6.04%；其他品牌集羣實現的主營業務營收為12.91億元，同比增長30.26%。海瀾之家表示，品牌集羣將成為海瀾之家未來的業績亮點。

有分析指出，當下2.6億的新世代消費羣體、未來4.5億的新中產，將會引爆45萬億級別的消費。為抓住這一消費羣體，海瀾之家從產品創新等方面努力向“年輕化”靠攏。

為了貼近新世代，海瀾之家加大了年輕消費羣體偏好的“國潮”產品的研發和運營力度。數據顯示，今年前三季度，海瀾之家研發費用同比增長84.42%，推出了“六維彈力褲”、“冰爽棉”等產品。此外，海瀾之家還在今年相繼推出了“牛年賀歲”“十二生肖”“太空創想”等IP系列產品。

在銷售渠道方面，海瀾之家持續加碼達人直播、店鋪自播，還拓展了抖音、快手等短視頻平台，增設拼多多、雲集、貝店、蜜芽、小紅書等細分平台銷售渠道。財報顯示，前三季度，海瀾之家線上銷售營收19.5億元，同比增長47.07%，銷售佔比提升至14.34%。

同時，海瀾之家的線下佈局也在不斷調整，包括增加直營門店佔比，加速線上線下去渠道的互聯互通。截至今年第三季度末，海瀾之家旗下所有品牌門店數量達7537家，其中，海瀾之家品牌的直營門店淨增開164家，加盟店及聯營店淨關店104家。今年前三季度，海瀾之家線下銷售主營業務收入為116.45億元，同比增長15%，佔主營業務收入的85.66%。

根據氣象預測，今年四季度即將迎來較多的冷寒流，累積的購衣需求有望逐漸釋放，帶動服裝紡織行業業績回升。海瀾之家也透露，今年第四季度公司將推出一系列新品。

校對 盧茜