作為貴州茅台的核心產品，飛天酒是否會提價？
受茅台飛天酒漲價預期影響，今日上午，貴州茅台(600519.SH）股價漲幅達到3.28%，報2158.56元/股。
近期以來，貴州茅台股價表現持續強勢，如12月8日當天，漲幅逾4%，股價重新“站”到了2000元/股水平線上，之後的幾天，股價繼續維持上漲。
每年的12月，是茅台飛天酒年度經銷商大會召開的時期，該經銷商大會也成為洞查公司營銷政策推進的重要窗口，但有經銷商告訴第一財經記者，目前還沒正式通知召開的時間。
不過這並不阻礙市場對茅台飛天酒或會提價的猜測，近期浙商證券在發佈的研報中認為，預計新任董事長將帶來更多行之有效或超預期的營銷改革舉措，催化時點有望在明年年初。
“看好明年公司渠道改革落地速度及力度，若未來公司能在堅定渠道轉型不動搖的基礎上實現指導價的提升，則批價過高、噸價增速趨緩、難以協調各方利益等問題均有望得到良好解決。綜合來看，我們認為1499元指導價、經銷商配額分配、直營渠道佔比為當前重要觀測指標。”浙商證券認為。
東亞前海證券亦認為，隨着公司營銷改革的不斷推進，茅台價格體系將逐步更加市場化，提升直營渠道佔比在公司營銷改革中是大勢所趨，提升直營佔比可以提升價格把控能力，茅台出廠價也將有所提升，營銷改革的推進或將成為貴州茅台未來盈利能力增長的重要動力。
茅台飛天酒是貴州茅台主要營收來源，回顧上一輪飛天酒的公開提價，還是在2017年12月底，彼時是公司五年來首次上調經銷商出廠價，每瓶由819元上調至969元。由於市面上的飛天酒價格居高不下，去年以來，市場多次傳出該酒要提價消息，但去年9月，貴州茅台方面卻公開否認了。
今年8月底，貴州茅台更換掌門人，丁雄軍接任高衞東，成為新一屆董事長。9月24日，在茅台股東大會上，丁雄軍曾表示，要推動公司現代化管理改革、資產管理改革、營銷價格體系改革，探索發展新零售渠道，着力讓茅台酒迴歸商品屬性，這一表態亦讓市場再度浮想聯翩。
縱觀整個白酒行業，近期也有其他白酒企業在提價，如另一白酒龍頭五糧液(000858.SZ），近期對其核心產品八代五糧液的增量價格（包括團購）調整到1089元/瓶；再如水井坊（600779.SH），近期也對其高端白酒典藏大師版價格進行了調整，典藏大師版52度500ml整箱團購價提升50元/瓶，零售價提升200元/瓶；典藏大師版38度500ml整箱團購價提升40元/瓶，零售價提升100元/瓶。
“茅台飛天酒的提價是大勢所趨，不排除廠商會提價。”上述茅台經銷商對第一財經記者這樣猜測。作者：林志吟