11月2日，美妝集團雅詩蘭黛公佈了2021財年第一季度財報。財報顯示，雅詩蘭黛Q1銷售額為35.62億美元，同比下降9%；淨利潤為5.28億美元，同比下降12%；每股收益1.44美元，同比下降12%。
而按地區來看，集團在不同地區的銷售額為——美洲：淨銷售額同比下降25%至8.73億美元；EMEA（歐洲，中東和非洲）：淨銷售額同比下降8%至15.40億美元；亞太：淨銷售額同比增長9%至11.49億美元。
從財報中可以看出，在整個集團整體銷售額和收益下降，其他地區處疲軟態勢之時，亞太地區以9%的淨銷售額增長，表現搶眼。
回顧雅詩蘭黛的上半年，着實窘迫。根據此前公開的財報，上半年雅詩蘭黛銷售額同比下跌32%，淨虧損4.59億美元。背後很大一部分原因，可以歸結於疫情的影響。零售店大量關閉，客源減少，直接導致銷售額下降。
相對於其他地區裁員閉店，收益慘淡的狀態，亞太地區明顯處於發力階段，中國市場尤為如此。從財報中可以看出，中國大陸在護膚品和香水業務的帶動下實現了淨銷售額兩位數增長，奢侈品牌淨銷售額也處於持續增長態勢。
實際上，中國市場“風景獨好”與雅詩蘭黛對華經營政策之間，早已形成了一個良性循環，二者可以稱得上是互為因果。
早在今年8月，雅詩蘭黛宣佈“後疫情計劃”，主要內容為裁員和關閉線下門店。但在該計劃中，集團強調，此次計劃不涉及亞太地區，將加大對亞太地區的投資。而做出這樣決定的依據是，在當時公佈的四季度財報中，亞太地區已呈現出“獨好”態勢。
一年間，雅詩蘭黛對中國市場的加碼始終未斷。無論是啓用不同明星作為新的代言人，還是加碼線上銷售，都體現了其對中國市場的重視。而中國市場的表現顯然沒有辜負雅詩蘭黛的一番苦心。
就今年的雙十一大促來看，自第一波預售開始至第一波正式銷售首日止，即10月21日0點至11月1日24點，雅詩蘭黛官方旗艦店的銷售額位居淘寶直播美妝商家榜首位。當然，這與雅詩蘭黛在雙十一推出的各項優惠有關。
