供應鏈受阻，中國的疫情防控，訂單取消，意外虧損正在讓這些頂級運動品牌頭疼。
國外知名媒體甚至用了 “華爾街受夠了安德瑪、耐克和阿迪達斯” 的標題來抱怨。
看來，這些頂級品牌的日子也不好過。
訂單取消、意外虧損
安德瑪遭遇重大損失
通脹壓力和中國的疫情防控共同為安德瑪的前景蒙上了一層陰雲。
Under Armour ( 安德瑪 )在最近一個季度虧損 6000 萬美元后，上週五下跌 25% 。其市值蒸發了四分之一。該公司警告稱，在 4 月開始的新財年，毛利率將比 49.6% 的基線壓縮 150 至 200 個基點。安德瑪同時警告稱，亞洲的壓力今年將繼續損害其業務。
Under Armour的財務主管David Bergman 在談到中國疫情防控時説，由於“COVID-19 中斷導致入境運輸延誤”，Under Armour 上個季度在亞太地區的收入受到了打擊。
為了在成本上競爭，運動行業的大部分運動鞋和運動服都是在中國生產的，有些工廠甚至為眾多競爭對手提供服務。這意味着當上海等主要港口受到疫情管控時，整個行業都可能受到影響。
Under Armour 選擇取消由於“脱節”而到店太晚的鞋類和服裝訂單，而不是冒着堆積庫存然後需要通過倉庫清算銷售來清理的風險，這可能會侵蝕品牌的形象。
“很難在正確的時間將正確的東西送到正確的地方，”首席執行官 Patrik Frisk 承認。
供應鏈中斷，阿迪達中國銷售暴跌35%
耐克也被拖累
同時，Adidas也沒好到那裏去。
阿迪達斯 ( ADDDF )週五也表示其上季度利潤下滑。這家運動服裝巨頭上季度報告的淨利潤為 3.27 億美元，比去年同期下降 38%。
阿迪達斯表示，銷量下降的原因是中國“充滿挑戰的市場環境”，銷售額下降了 35%，以及供應鏈中斷。
“現在預計大中華區的收入將在 2022 年大幅下降，”阿迪達斯表示。該公司股價週五下跌 5%。
Under Armour和Adidas疲弱的業績和預測拖累了包括NIKE和露露檸檬 （LULU）在內的其他大型運動品牌。耐克股價下跌 3%，Lululemon 週五下跌 7%。中國是這些公司的主要市場，其供應鏈網絡也嚴重依賴亞太地區。
儘管這些品牌一直在提高價格以應對更高的成本，但他們表示消費者仍然渴望購買他們的產品。
“對這個品牌的潛在需求就在那裏。這個品牌正在變得越來越強大，”安德瑪的 Frisk 説。
來源：鞋界教授、環球紡織