正在進行中的第三屆中國國際進口博覽會，成為眾多大牌的“首發首秀”秀場。
美敦力帶來了中國首發的Mazor X Stealth Edition機器人導航平台，利用它手術中骨科醫生手動操作部分僅需20%左右；德勤會計師事務所帶來了財務機器人手臂、產城智鏈和財報智評；美國迪根特公司來進博會上挑戰老牌車企，展示全球首個金屬3D打印的整車結構；歐萊雅帶來全球首發的“口袋虛擬化妝師”，它能用人工智能和增強現實技術為客户提供一對一定製的全妝容推薦。
“疫情後，我們看到中國民眾的消費力依然堅挺。這説明中國市場潛能巨大，我們要共享中國機遇。”雅詩蘭黛集團中國區總裁樊嘉煜介紹，今年進博會該集團增加了100平方米的展台面積。而在第三屆進博會開幕前，這家美妝公司宣佈將在中國投建世界級創新研發中心。
來自進博局的數據顯示，第三屆進博會的展覽規模較上一屆擴大近3萬平方米。世界500強及行業龍頭企業參展意願強烈，回頭率超過70%，展覽面積比上屆增加14%，更有數十家企業已連續簽約未來三屆。中國市場已成為世界巨頭的“必爭之地”。
“首發首秀”扎堆，進博會現場變“秀場”
連續三屆進博會，法國美妝巨頭歐萊雅集團都把進博會會場當做自己各類新品的“首發現場”。第一屆進博會時，這家公司小心翼翼地首發了2個醫學護膚品牌；第二屆進博會上，它一下子“上新”了300款護膚品，當時，這家公司介紹其2018年的進口業務量比2016年時翻了一番；到了第三屆進博會，歐萊雅又帶來100款新品首發和一系列“黑科技”美妝服務。
記者注意到，早在第二屆進博會時，“全球首發”已經成為熱詞。當時，法國迪卡儂公司的RFID智能盤點機器人“迪寶”全球首發，德國阿吉斯公司的建築垃圾循環利用破碎機全球首發，美國杜邦公司的機械防護手套全球首發……各國企業將進博會、“一帶一路”倡議等視作打開中國甚至全球市場的重要平台。“在這裏發佈最新產品，能收穫全世界的關注。”一家加拿大參展商説。
到了今年，全球經濟在受到新冠肺炎疫情影響全面陷入遲緩後，在進博會上“首發”更加成為了既節省成本、又能快速獲得大範圍關注的最佳解決方案。
運動品牌ASICS亞瑟士是東京奧運會金牌贊助商，這家公司今年第一次來參加進博會，就連續簽署了兩年的參展計劃。去年，該品牌在位於上海的大中華區總部增設了鞋、服本地研發和生產團隊。
這一次，它在進博會上全球首發了東京奧運會的設計新品，還從日本帶來了在中國首發的步態測試儀。這款機器僅需短短几步，即可測出參與者的姿勢年齡、速度年齡等數據，並根據個體的實際情況提供身體肌肉訓練的參考建議。亞瑟士（中國）商貿有限公司董事長西脇剛史看好中國經濟前景及市場潛力，“希望能借助進博會平台，把更多前沿產品、優質服務帶到中國。”
韓國三星在進博會消費品展區佈置了移動產品、家電、半導體、健康醫療、影音室、顯示共6塊區域，它拿出“衣物護理機”、“家居冰箱”等新產品以應對中國市場多變的需求——衣物護理機長得就像一個時髦的大衣櫃，冰箱則與家居櫃體融為一體不分你我。
樂高集團則瞄準了中國少兒全面發展的旺盛需求，這個連續參加3屆進博會的企業用372平米的展台搭建了一個“樂造星球”——該裝置高2.7米（含底座），整體呈直徑2米的球形，由9名模型搭建師耗時242個小時進行拼砌，共包含62750塊積木顆粒，總重達106千克。
“中國毫無疑問是我們最重要的戰略市場。”樂高集團高級副總裁黃國強説，樂高在新冠疫情下中國市場逆勢擴張，“年初制定的中國大陸新開80家門店計劃不變，年底覆蓋大陸60個城市。”
醫療、公衞版塊成“首發重地”
中青報·中青網記者注意到，受新冠肺炎疫情影響，今年進博會的醫療器械及藥品展區儼然已經成為了高科技產品的“首發重地”。
數據顯示，在全球經濟持續低迷的大環境下，第三屆進博會醫療器械及藥品展區在去年基礎上又有了大幅增加，其展覽面積規劃6萬平方米，實際上面積遠超規劃，包括70多家世界500強及醫藥龍頭企業在內的330多家企業參展。不少企業都帶來了時下最熱門的ECMO產品。
醫療器械領域巨頭美敦力直接帶來了一系列抗疫“利器”。包括含全球首個集成監測功能的長效氧合器Nautilus Smart 的新一代體外膜肺氧合技術ECMO；抵禦細胞炎症因子風暴的連續性血液淨化裝置Equasmart；救治新冠肺炎患者的關鍵醫療設備PB980 呼吸機與PB560呼吸機；以及在後疫情時代為患者提供“互聯網+智慧醫療”便捷管理模式的CareLink Express Mobile起搏器隨訪平台等。
日本潓美醫療科技公司則在進博會現場首發了“水素”氫氧霧化機，這款產品能將藥液分子霧化至3-8um氣體顆粒，水電解槽系統將純水分離出含量達66.6%的氫氣、33.3%的氧氣的混合氣體通過鼻吸管吸入體內，以達到輔助治療和康復作用。
公司負責人林信湧介紹，這種把氫氧和藥物混合的儀器已經拿到了中美日德多國的227個發明專利，在疫情中為3000多名新冠肺炎患者改善了病情。“我們看好高速成長的中國醫療器械和大健康市場，這是全球醫療企業的歷史機遇。”林信湧説。
總部位於瑞士巴塞爾的製藥及生物技術跨國企業諾華集團，在2019年醫保談判中有7款藥品通過常規談判方式進入中國醫保目錄。今年上半年，諾華集團在中國市場保持兩位數的高速增長。自1987年以來，諾華已有超過70種創新藥物在中國獲批上市，而諾華集團（中國）總裁尹旭東介紹，未來5年，諾華約有30種新藥計劃進入中國。
“中國已成為諾華在全球發展最快和最重要的市場之一。”尹旭東説，諾華正進一步加大和中國本土生物技術初創公司的研發合作，“我們對中國市場有信心。”
除了信心，醫療版塊的外企也在關注中國機遇。
“進博會為推動開放型世界經濟注入‘中國動力’，是廣大外商企業把握‘中國機遇’的最佳平台。”製藥巨頭羅氏製藥中國總裁周虹説，在疫情全球蔓延、國際經貿形式嚴峻的背景下，進博會的如期舉辦讓全世界見證了中國魄力與持續推進高水平對外開放的決心。
周虹注意到，當前中國政府對藥品質量的關注度不斷提升，比如近年來開展了仿製藥一致性評價，中國政府還對加速新藥上市採取了一系列積極行動，“我們會把更多境外創新藥物引入中國。此前我們治療黑色素惡性腫瘤靶向藥佐博伏就提前2年獲批上市，另一款二代治療ALK陽性轉移性非小細胞肺癌的藥物也得到優先審批。”
今年，羅氏製藥與診斷在進博會首設的“公共衞生防疫專區”亮相，全方位展示覆蓋從疾病預防、精準診斷與治療、疾病管理等全生命週期的創新產品和全病程管理案例。
“進博首發”惠及中國老百姓
今年受新冠肺炎疫情影響，進博會線下實際承載觀展人數只有國家會展中心最大承載量的30%左右，且不設延長展和公眾日等活動。這樣的做法，是否會使得首發、首秀效果大打折扣？
記者注意到，“進博會現場”如今只能稱為大牌首發首秀的“第一現場”。五花八門的新品、新貨，在進博會上展出後，很快便能走進中國消費者的家庭。
已經連續三年參加進博會的醫療器械巨頭美敦力，其前兩屆進博會上展出的“明星展品”已經進入中國市場。首屆進博會上展出的MicraTM經導管起搏系統已於2019年11月在中國上市；第二屆進博會上展出的新一代冷凍球囊導管在“國九條”先行先試政策、綠色通道政策的助力下，也在今年1月於海南博鰲超級醫院展開首例手術，術中所有肺靜脈均在60秒內完成隔離，1小時內即完成手術。
湖北疫情期間，按照湖北省國內未註冊醫療器械緊急進口的規定，美敦力還向湖北省婦幼保健院無償捐贈了一台在第二屆進博會上“首秀”的CARPEDIEM新生兒血液透析系統。
更多的進博會新品，可以在中國國內的跨境電商平台上被找到。中國消費者今年可以足不出户，打開手機在天貓國際、考拉海購“雲逛進博”，買遍全球。記者瞭解到，進博會上展出的迪拜皇室駱駝奶、蕾哈娜個人品牌FentyBeauty、聯合利華日式護膚品牌Tatcha、泰國進口食品Namchow等新品均在這些跨境電商平台同步上架。
老外們沒有見識過的中國種草平台“小紅書”也登陸了進博會。這家新消費平台把直播間直接搬進進博會現場，10餘名博主全天候為進口品牌直播帶貨，涵蓋美妝、時尚、家居有多個品類。博主們還會離開直播間，帶網友“雲逛”進博。
南非牛肉一邊在進博會主會場裏展出，一邊已經在與主場館僅一條馬路之隔的“綠地全球商品貿易港”裏銷售。貿易港內的南非進口館在五月份的上海“五五購物節”裏，已經賣出了12000份“進博會同款南非牛肉。目前，墨西哥龍舌蘭酒、捷克水晶杯、哥倫比亞咖啡豆等近百款第三屆進博會“新鮮貨”也已擺上展架。
進博會或許還能間接給你帶來一份不錯的工作。
今年進博會上，德國米技攜手德國肖特亮相消費品展區，它們帶來多款首發產品。在第一屆進博會上，它拿到的最大一筆訂單金額達到1.5億元。前不久，德國米技正式宣佈在上海閔行建立中國總部基地。
常年在綠地全球商品貿易港展示產品的福維克公司已連續3年參加進博會，今年展區面積比去年擴大40%，“疫情期間，我們在中國的銷售反而增加了30%。”福維克中國區總經理査生介紹，該企業計劃將全球數字化應用中心落地中國。
中青報·中青網記者 王燁捷