趣店直播已停更8天,羅敏變換預製菜打法?股價35天內出現腰斬
出品:子彈財觀
8月22日消息,趣店的預製菜直播在今年8月14日之後就再也沒有開啓過,至今已經過去8天時間,而此前他們從6月25日到8月11日曾進行過40場直播,8月12日、13日和14日也都曾有直播,但之後就突然停播了。
而且還有網友發現,趣店的預製菜在全網各個電商平台均處於售罄狀態。今年8月1日羅敏的個人賬號也改名為趣店預製菜,並清空了之前發佈過的視頻。
看起來,羅敏在重新思考預製菜領域的打法。這一切的改變源自今年7月中旬,當時羅敏在東方甄選的直播間給董宇輝刷禮物,卻被直播間導演拉黑,而這位年輕的導演後來跟董宇輝講了趣店有關校園貸的情況,董宇輝也表示對於拉黑羅敏一事表示理解。
此後羅敏做校園貸的創業史被重新扒出來,在網上引發了一些爭議。這件事的出現也打亂了羅敏帶領趣店轉型做預製菜的節奏。羅敏在今年6月15日開始直播賣預製菜,7月17日羅敏與傅首爾、賈乃亮等明星在直播間連續19個小時帶貨預製菜,據説單場賣出了2.5億元的銷售額。
他們本想在7月30日進行第二輪營銷,但7月18日之後發酵的校園貸質疑,讓羅敏陷入巨大的漩渦中。甚至一起與他直播的傅首爾、賈乃亮都公開道歉了。
這讓不少人感慨“互聯網果然是有記憶的”。
當時新東方創始人俞敏洪也曾説了這樣一段話:“做人也好,做事也好,一定要保存底線價值的思維,就是千萬不要做坑蒙拐騙的事情,不要做欺瞞老百姓的事情,不要做有失誠信的事情,更不要做毒害老百姓的事情。不然等到重新想要發展的時候,舊賬被翻出來,就很可能沒有任何翻盤的機會。”
這段話雖然沒有直接點名羅敏,但也足以給羅敏一些創業警示。
對於最近的變化,趣店客服回應稱全網預製菜售罄是因為目前在盤點庫存,正在優化菜品,去掉短保的淨菜,所以暫時不能購買,但什麼時候才會恢復直播,客服並沒有給出明確的答案。
其實在羅敏賬號更名之後,他本人就沒有在直播帶貨了,他本人也曾表態“可能有一些時間不會在鏡頭前直播了”。取而代之的是不太知名的主播出現在直播間。羅敏的賬號粉絲量曾一度高達508萬,但伴隨着爭議事件出現、賬號更名、羅敏淡出等情況,這個賬號的粉絲量截至到8月22日,已經下降到443萬,1個月左右的時間,掉分65萬。
如果不是羅敏過往的創業史被扒出,他這次以“上市公司CEO”身份直播帶貨賣預製菜的轉型幾乎可以説是成功的。但他們才剛開始,就遭遇了輿論的質疑,當然這也跟羅敏過往的創業選擇有直接關係,怨不得別人。
趣店在今年3月份結束了上一個創業項目:萬里目少兒培訓項目,同時宣佈進軍預製菜市場。今年7月18日,趣店的股價也隨着羅敏帶貨的成功一度上漲40%,股價達到年內最高的2.18美元,但隨着趣店的直播帶貨受到挫折,他們的股價又逐漸下降到如今的1.07美元,在短短35天裏,其股價降幅達到50.9%,呈現腰斬之勢。
未來羅敏該如何做好預製菜市場,還需要進一步觀察,有報道稱羅敏為了做預製菜直播,已經燒錢上億元,這些費用能否再賺回來,也值得我們持續關注。